解放日报：婚恋类节目的爱之路能走多长

本报讯(易阳天 李君娜)相比于上半年的井喷式火爆，荧屏婚恋类节目到了下半年似乎安静不少，除了《非诚勿扰》和《我们约会吧》继续在卫视平台打擂台赛外，已经鲜有新婚恋类节目问世。有业内人士粗略统计表示，荧屏婚恋类节目最拥堵时期达到40档，而短短数月大幅“缩水”至不超过10档，婚恋类节目“退烧”了。　　婚恋类节目是否真的“退烧”，也许光从节目量的递减上判断远不够。日前，沪上老牌婚恋节目《相约星期六》开播600期研讨会举行，与会专家纷纷为婚恋类节目的可持续发展搭脉，指出只有坚持“真实、真诚、真心”的“三真”原则才是婚恋类节目保持长久“热度”的法宝。　　最长寿电视“红娘”来自沪上　　对于一个周播节目来说，播出600期意味着这个节目至少生存了11年之久，这个时间在电视节目中已属“长寿”。对于《相约星期六》来说，“生”于1998年1月24日的它不仅是内地第一个婚恋类节目，显然，跨越13个年头的时间更让它成为货真价实的“最长寿”电视红娘，而且它的收视率一直位列上海娱乐频道的前三甲。　　来自节目组的数据显示，《相约星期六》的观众覆盖上海、苏浙地区，约有一亿三千万，同时节目还远销至美国、加拿大等地区，把“爱”播撒到了世界的各个角落。对比早期与《相约星期六》差不多同时出现的《玫瑰之约》早已“凋谢”，制片人赵妃蓉表示，节目始终坚持服务性、真实性，为男女嘉宾提供一个健康、绿色的交往平台。十三年来，节目组锐意创新，不断从社会热点中寻找节目灵感，推出形式新颖的板块——“外场连线”、“爱情团团转”、“老爸老妈相亲团”等板块不断加深嘉宾间的了解，使节目充满了情感的张力，也使观众始终对节目充满新鲜感和热情。　　价值导向让电视红娘“长寿”　　上海交通大学传媒经济与管理研究中心主任、博士生导师谢耘耕认为，随着社会发展，80后、90后逐渐成为婚恋节目的主力军，他们思想开放，容易把交友平台当成一个“秀场”，“发出所谓个性观点，如‘宁可在宝马车上哭，不愿在自行车后笑’等，婚恋节目娱乐过度，充斥着拜金、虚荣等不正确婚恋观”。北京大学新闻与传播学院教授、博士生导师陆地认为，婚恋节目可表现一个社会的婚恋观、文化观，尤其体现本土文化以及传统文化，如果节目的价值导向中把文化和金钱画上等号，那么就是对本土文化的一种破坏。　　相反，《相约星期六》恰恰因为坚持了正确的价值导向才成了13年的收视“常青树”。陆地认为，如同一个人长寿肯定有长寿基因，一个节目能保持十几年的青春，且收视率没有下滑趋势，最主要的“基因”是“真”和“正”。婚恋节目要打动人，靠的是“真”；带有娱乐性质却没有什么煽情、搞怪，就是在走正道。　　娱乐助推服务之“本”　　国家广电总局办公厅主任、新闻发言人朱虹日前做客人民网时表示，经过多次专项整治行动，婚恋节目中的不良倾向已经得到了有效遏制，广告播出环境得到净化。对此，业内人士认为，对于电视“红娘”来说，除了正确的价值导向，“服务”功能的初衷也需坚持。以《相约星期六》为例，开播至今，参与节目的嘉宾已超过七千人，通过节目结为连理的有三百多对，还诞生了百余位“相约宝宝”。每周都有数百人报名参加节目，每周都有上百封观众来信送往节目组。　　中国广播电视协会副秘书长张聪认为，服务性应该是婚恋类节目的第一功能，这类节目自诞生到现在也是以服务为口号的。“网络时代的虚拟生活对真实的现实生活造成挤压和侵占，也让社会未婚青年越来越多，社会需求催热了婚恋节目，而既然称为婚恋节目却又不提供这一服务的，也是没必要存在的。”此外，为了吸引更多眼球，在娱乐性上搭载服务性，是许多婚恋节目的共识。对此，专家指出，“电视”红娘毕竟不同于社会上单纯牵线搭桥的红娘，作为一档电视节目，娱乐形式无可避免，但要摆正的是，娱乐为服务功能服务而非一切唯娱乐论。