严旭：企业国际化是个系统问题

2010年，一个崭新世纪的前十年，我们经历了它，也见证了中国营销界的快速发展。　　中国产品已经遍布世界，悄然崛起一批具有世界规模的企业，“中国制造”已然成为世界经济价值链上的重要力量。然而，产品国际化不等于品牌国际化。　　中国企业的未来依托于打造真正的国际化品牌，青岛啤酒、海尔、华为等对如何实现国际化进行了多种探索。中国企业国际化是个系统问题，不是出口增长100%就国际化了，单向的输出也不是国际化，进入500强也并不代表就是国际化公司，国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。　　品牌老化是众多富有历史感的知名品牌普遍遭遇的难题。2003年青岛啤酒满一百岁，立志“百岁归零”。借助全球通行的共同语言——体育，利用成为北京奥运会赞助商的契机，青岛啤酒推行了品牌年轻化的巨大变革。体育为青岛啤酒品牌注入了激情、时尚、快乐的年轻化元素，扩大了消费群体，提升了市场份额。调查显示，这几年18~29岁消费者在青岛啤酒整个消费人群中的占比提升了14%，成为最大的消费群体。未来，这将给青岛啤酒带来持续不断的竞争力。　　截至目前，中国企业国际化突破的惟一标志是品牌被认可，渠道商、消费者正在重新认识中国，这是品牌经营的最好时机。关注国际化的企业怎么做，学习总结如何做体系化运行。有了国际化视野和本土化的操作能力，才更容易成功。　　千禧的前十年，新得就像小说的第一章，所写下的注定将为以后的故事发展奠定基调。这一年，业态增长势如破竹，网络视频初具行业规模、有线网络最受益
三网融合、数字出版尽享体改盛宴、影视动漫增长世人瞩目……　　其中，有一个无比特殊，它就是微博。在过去一年里，140字的碎片信息，借助新浪、腾讯、搜狐等平台，实现了微博“直播”中国，“转发”沟通世界。它的意义早已超越了技术革命的层面，这个人人可以快速发言的渠道，从另一个角度保证了人际交流的快捷、多元和即兴。它更新了信息的传播手段，更改变着人们的生活方式。营销人要保持年轻好奇的心，从“状态人(Tweep)”互动中找到灵感和力量，你得到的永远比分享出去的要多。　　翻开下一章，进入全媒体时代，这是新世纪的黎明。　　(严旭青岛啤酒营销总裁)