微商城——国内微博的电子商务运用浮出水面

近日，京东商城、麦考林、淘宝、凡客诚品等一批电子商务巨头纷纷在新浪微博开设微商城。微商城是基于当前很受欢迎的微博这一社会化平台的一种商业运用，微博在当前的火热是一个商机，基于微博的传播速度，及其简便等优点，为商家提供一个平台，在这个更简便的、方便的平台里进行更为现代的电子商务。同时利用微博这个平台为电商企业在品牌建设、销售促进、客户关系管理等方面起到巨大的推动作用。

下图分别为京东商城、凡客诚品在新浪微博的微商城

一、微商城是一种新的社区购物模式，会带来更多的流量和订单，微商城里提供了一个购物的切入口，购买时买家从微博点击进入购物页面。基于微博庞大的粉丝量建立，大量的转发率形成的网状传播，微商城开通后，必定会带来一定的流量和订单。

二、微商城增加用户粘性和品牌影响力 商家通过微博吸引大量活跃用户，并借助微博强大的互动和分享功能，增加用户粘性和品牌忠诚度。微博粉丝可以直接快速的转化为商城的注册用户，通过微博平台就可以查看信息，直接购买，让买家体验娱乐购物双项乐趣。

从国际市场来看，社会化购物已经从概念进入实践，社交媒体早已成为在线购物的入口。数据显示，42%的海外买家会通过Facebook、Twitter关注企业品牌；56%的Facebook用户和67%的Twitter用户会通过点击广告访问企业页面；42%的Twitter用户和34%的Facebook用户每天都会通过手机至少访问一次企业账户。目前新浪微博为电商企业开设的微商城这一应用，还包含“微卖场”、“促销”等要素的电商服务，提供了团购、活动、促销、优惠券等多种适合电商的营销工具，也许，这正预示着中国社会化购物时代的到来。

原文载于周宁的博客：http://www.neilzhou.com/?p=562，转载时请注明文章出处。