历年来，但凡重大体育赛事，都是门户网站间竞争最为激烈的时候。尤其是奥运会，更是大决战的时候，比速度、比深度、比人脉……
不过，对于今年伦敦奥运会的报道，新浪、搜狐等门户网站之间的大战却有了新的变化，那就是在原有的传统PC互联网战场之外，门户网站又开辟了新的战场移动互联网。
在4年前的北京奥运会上，移动终端智能手机还是“王谢堂前燕”，门户网站也没有把移动互联网作为重点。但是，在最近两年移动互联网风生水起的大背景下，2012年伦敦奥运俨然成为移动互联网大战的演兵场。
新浪网全副武装
据悉，新浪通过手机新浪网、掌中新浪奥运版客户端及手机微博全方位布局奥运传播，意欲结合新浪网门户及微博的优势，让用户随时随地获取奥运消息，享受全方位零时差奥运观战体验。新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，并正式推出掌中新浪客户端奥运版。用户可以随时通过手机观看奥运，并能通过手机客户端获得免费推送的奥运信息。
作为新浪手机客户端，掌中新浪提供了更加方便快捷的新闻信息生活方式，重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。奥运喜报对中国军团的成绩在第一时间进行消息推送；奥运早晚报通过奥运报道团队进行人工编辑，推送最有价值的奥运报道信息；奥运观战指南对每天赛程进行整理编辑，包括中国队的夺金比赛、各项目的热门赛事、当日赛程安排等观众最关注的信息。
搜狐网“双子星”闪耀
作为新浪的老对手，搜狐网的奥运报道将通过搜狐新闻客户端与手机搜狐的“双子星”搭配，以赛事资讯、手机报推送、赛程提醒、视频点播等多种形式呈现给用户。同时，手机搜狐还在业内首次全面移植“搜狐赛事信息系统”，让用户在移动终端就能享受专业人士才能看到的即时赛事信息。
搜狐移动终端的奥运“双子星”，由APP为入口导向的搜狐新闻客户端和以浏览器为入口的手机搜狐搭配。奥运期间，搜狐新闻客户端发布了奥运版，在手机端实现文字、图片、视频的三位一体。
张朝阳表示，搜狐的目标是做好手机上的内容和相关软件，要让搜狐新闻成为人们了解天下的主要形式。同时，搜狗的一些软件也可以在手机上表现的比较充分。虽然四大门户都在推新闻客户端产品，不过张朝阳依然看好搜狐新闻客户端，“大家都在做不一定能做的最好，用户感受、用户体验和品质是非常重要的。”
网易打造“指尖奥运”
网易自年初发布伦敦奥运报道战略以来，一直着力于为用户打造一个资讯无缝的“移动奥运”。通过整合网易新闻客户端、网易应用、网易电视指南、网易阅读等旗下多款优势移动产品，充分考虑奥运时差、手机移动阅读特性等问题，从资讯报道、奥运视频、手机应用等各方面满足用户对奥运信息的不同需求。
针对本次奥运，网易特别推出了网易新闻客户端奥运订制版，将原有的用户体验进行了全面升级优化，添加包括视频、游戏在内的多种全新功能，全面覆盖电视、PC无法涉足的“碎片化”时间，实现网易新闻从PC端到移动终端的整合。前网易门户总裁李甬曾表示，“由于移动互联网的参与，我相信网易对于伦敦奥运的报道，不仅能为用户带来一次奥运的饕餮盛宴，还将成为网络媒体发展的一次里程碑。”数据显示，网易新闻客户端现在已经拥有千万级的用户，被苹果评为2011年度最佳产品。
移动终端的拓展上，腾讯也是可圈可点，最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品腾讯新闻以及社交互动利器微信。除了新闻客户端和微信外，腾讯还集结了微博、爱看、视频、空间等多款产品。近十款无线产品构成的虚拟网络，将“在腾讯即在现场”的奥运主题渗透到用户生活的各个角落。
分析人士指出，“尽管移动终端的盈利模式迟迟没有被发掘出来，但这并不影响门户网站们对这一领域的趋之若鹜。移动互联网目前是门户网站的第二战场，不久后的将来，就将成为门户网站的主战场”。