中国最大线上玩具城乐淘(www.letao.com)和中国原创网游厂商金山软件联合宣布：将斥巨资联合推动金山旗下网游《剑侠世界》的发展。有消息称，乐淘正秘密酝酿进军网游周边市场，首款产品就是即将展开合作的《剑侠世界》。
乐淘此前曾借助游戏CG初探网游业，这回又联合金山高调推出活动，不由得引起业内普遍猜测。据乐淘新闻发言人透露，乐淘很快就会涉足网游领域，但乐淘不会研发网游，更不会代理任何网游产品，而是通过与其他网游企业联合运营的方式，涉足网游。联合运营不光是给网游厂商的游戏用户提供乐淘产品，接下来还将借助自身的在线平台和在玩具行业的资深地位，跟国内网游运营厂商们洽谈游戏周边的合作。
网络游戏周边产品产业在整个网络游戏产业中的地位可谓是举足轻重，且在国外已经发展成熟。在韩国，《A3》的周边收入达到该游戏在韩国目前运营收入的40%;在日本，游戏周边产品销售额与游戏销售额比率约为7∶3，有无数狂热的游戏FANS在支持;在欧美，游戏与其周边的收益比例更接近于1∶9。但是相比国外的发达，国内的网络游戏周边产品产业还只能说是处于初级阶段。
乐淘发言人称：“中国一直是世界上最大的玩具生产基地——目前世界上80%的玩具类产品的生产其实都是在中国完成的——但附加值的薄弱，使我们并没有真正享受到这个产业的快乐。随着逐渐的重视和国内游戏运营商的合作，我相信我们一定能改变这一状况。”目前，乐淘和欢乐反斗城独家合作的游戏动漫周边高达系列已经上线并开始热卖，未来也会和国内网游企业合作推出国产游戏周边。乐淘发言人同时认为，网络游戏与其他产业有着很大不同，它需要多种类型的软硬件厂商和服务商通力合作。“很难想象，一家公司能够从上到下独立完成运营游戏产业的所有环节，只有合作才能够获得必要的竞争优势。”
乐淘联合中华武侠巅峰巨作《剑侠世界》，从11月14日—12月14日，共同推出主题为“剑侠大轮盘，幸运乐淘淘”的幸运大抽奖活动，在活动期间，所有玩家只要登录幸运大抽奖活动主题页面，即可摇动转盘，参与抽奖活动，免费赢取包括遥控阿帕奇直升机、遥控霸王龙、电子鼓槌、遥控海盗船、激光束防盗存钱罐、迷你抓娃娃机等乐淘提供的众多丰厚大奖。
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