社交网站依然是下一轮互联网泡沫降临之前，最炙手可热的字眼。而在用户的激情彻底衰退之前，找到可供持续开展的盈利形式却是企业燃眉之急。
即便facebook估值曾经高达850亿美圆，但国内的SNS网站依然面临进退两难的抉择。
SNS网站的阵营实则曾经暗潮汹涌。先有人人网上市，后有一度靠社交游戏起家的开心网在逐步戒掉对游戏的过度依赖，拓展新的盈利形式，而近日，《中国运营报》记者独家得悉，伟人史玉柱投资的社交网站51.com(后简称51)正在酝酿自成立来最鼎力度的改版。
据理解，此番51改版，将盘绕“游戏社区化 、社区游戏化”的战略，向游戏平台的方向进一步发力。而这一思绪，早在2008年史玉柱经过伟人战略投资51时就曾经圈定。从某种水平上讲，“今后的51将更相似于日本社交游戏商DeNA。”据其内部人士透露。
游戏抉择
针对游戏业务的选择，可能成为国内SNS网站的分水岭。以偷菜、抢车位起家的开心网正在努力戒掉“游戏依赖症”，51则决议在游戏与社区的分离上走得更远。
“从史玉柱入资51开端，我们就曾经开端规划。” 51总裁胡崇明承受记者采访时表示，之前之所以没有高调宣布51在游戏方面的停顿，还源于市场不够成熟。而2011年开端，51在游戏方面的发力将逐步显现。
此番51亮动身力游戏的底牌实则与当年伟人网络的注资颇有渊源。2008年，伟人网络5100万美圆注资51，以25%的股份成为第一大股东。 史玉柱就在与投资者停止交流时预言，网络游戏社区化和网络社区游戏化将会是产业开展的重要趋向。据其剖析，在线人数超越40万且表现良好的网游，玩家在游 戏中曾经不只仅为了玩游戏，更重要的缘由在于本身构成了网络社区。
“所谓游戏社区化 、社区游戏化的概念，最早是史玉柱提出来的。” 据胡崇明透露，伟人网络注资后，51旋即成立了游戏事业部，开端进军游戏范畴，探究“社交 网游”的形式。不只如此，这样的探究实践在伟人网络内部也在实行。从《征途》、《伟人》开端，伟人网络就曾经开端强调社区的建立，比方强调不同等级玩家配 合的军团战玩法、推出男女玩家协作完成任务等，都是在营造社区环境。除此之外，今年伟人推出的中心游戏《征途2》也参加了社交游戏的元素。
虽然早已被指过度依赖游戏，但游戏收入显然还是人人、腾讯等的互联网公司的吸金利器。据人人招股书发布的数据显现，人人当前的营收来自由线广告 和互联网增值效劳。网游和团购业务均被列入互联网增值业务。以2010年为例，人人全年营收为7653.5万美圆，网络广告客户数为248家，收入占比 42%，而互联网增值业务占比58%，其中网络游戏占比45%。
“国外的社交网站仅凭广告等就能够取得极大收益，但国内社交网站在营收方面不断难以打破。中国互联网公司除了电子商务就是游戏，因而将社区与游戏相分离，是在中国互联网环境下顺势而为的做法。”胡崇明承受记者采访时表示。
“社区 游戏” 互相浸透
在51此番明白提出“游戏社区化、社区游戏化”的战略之前，SNS网站的裂变早已显露端倪。据In-stat互联网剖析师刘勍剖析，2009年 开端，国内SNS网站曾经分为两大派系：一类以人人网、开心网为代表，仿版facebook，做专业类SNS网站;另外一类，则是门户网站、电信运营商网 站、电子商务网站等基于本人一向的平台特性而衍生出来的SNS应用。譬如，51倾向网络游戏方向开展则是典型代表。
“实践上，51和开心、人人曾经不是同一范畴的社区”，51事业部副总经理王进强承受记者采访时剖析，与人人、开心更强调固化的人际关系不同，51强调的是更群众的泛交友社区，也即是生疏人之间的交友。
据51提供的数据显现，截至2010年12月底，51注册用户已达2.2亿，月独立登录用户数超越4000万，页面访问量日均超越4.4亿次。 据王进强剖析，这也正是51提出的“游戏社区化 、社区游戏化”的根底优势，应用51在社区运营方面积聚了6年的经历完成游戏与社区的互相浸透。
“譬如游戏社区化，是很多网游公司都想做的事情，行将用户沉淀到本人的社区中。51则是在社区的根底上，针对用户停止细分，将喜欢玩游戏的人、 轻度游戏用户沉淀到社区中来。”另外一面，社区游戏化，则是51曾经不断在做的事，让用户在社区中玩游戏、找文娱，将游戏中一些精华的东西融入到社区中， 譬如积分、经历值等就是游戏肉体的传达，将社区人群中的交互和行为游戏化。
从某种水平上说，王进强以为，51的开展方向与日本社交游戏商DeNA更为贴近。据DeNA早先发布的财务数据显现，其均匀每个用户的营收是 facebook的30倍，Zynga的15倍。DeNA本来仅局限于挪动范畴的Mobage社交游戏业务，如今已扩张至在PC和手机等多个平台上提供游 戏。
另据胡崇明透露，51正在加大在游戏方面的自主研发力度，将来将推出独立游戏平台。在业内人士看来，51此番坚决了发力游戏的战略，虽然短时间 内还难以看到显著收效。但在前有腾讯即时通讯后有微博冲击的情形下，史玉柱入股的51应用本身优势，转而向细分人群细分市场发力，与伟人角色扮演游戏分层 联动，不失为一条突围途径。
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