国内大型电子商务企业发起的号称“史上最强的电商价格战”累计已经卷入了价值70亿的让利幅度和营销资源。
价格战就像催化剂，让电商市场翻江倒海。在时下欧洲杯的档期，整个电商市场的竞争态势愈演愈烈，由易迅网、京东商城、国美商城、苏宁易购、天猫、QQ商城等国内大型电子商务企业心照不宣发起“史上最强的电商价格战”，累计已经卷入了价值70亿的让利幅度和营销资源。在业内人士的解读中，不仅因为参战者们都很有“背景”，而且都不约而同把网络购物作为提携人气抢占江湖地位的主要通路，颇有点“此时不抢路，更待何时”的意味。南都记者留意到，由于太老牌，京东首当其冲，成为各路人马的“围攻”对象。与此同时，关于众商家不约而同标榜的“低价策略”，也引来行业人士的非议纷纷。
京东一时间成了靶子？
上市IPO尚未明确定论的京东，现在更要面对来自后起竞争对手的围剿。这些对手要么很灵活，要么很专注，要么体量很大。
继5月把库巴网全部收编后，国美本周在电商业务上祭出重拳。国美网上商城借助母公司共享的百亿元直供特价促销资源发起价格战。按照国美商城总监张冰的说法，特价机策略的直接目标是“拉低全网市场价40%左右”。在业内看来，国美商城此举的直接目标正是6月开启号称让利10亿元店庆月活动的京东商城。
实际上，从5月开始，由易迅网、京东商城、苏宁易购以及天猫等国内大型电子商务企业发起的号称“史上最强的电商价格战”累计已经卷入了价值70亿的让利幅度和营销资源。现在，狂潮并未收敛，反而愈演愈烈。
喜欢网购的消费者或许还记忆深刻，当当网曾率先发动夜袭，喊出了“低价夜袭，熬夜惠，最高直降1800元”的口号。打着“何必东比西淘”旗帜的苏宁易购当仁不让，发动“全网底价日，3折抢3天”的折扣战，直指京东和淘宝。而京东则拿出2亿元重拳还击：“京东清凉节，全网底价，再送2亿礼券。”
“我们不仅要抢蛋糕，还要做蛋糕！”深圳苏宁总经理胡旭健告诉南都记者，易购在核心一线市场迅速提升规模的同时，利用先天优势迅速占领网购空白市场。
知情人士透露，2011年苏宁易购销售额只有59亿元，没有完成年初80亿元的目标，但京东公布的销售额已高达309亿元，虽然是后来者，但这个差距仍刺激了熟悉“地面战”的苏宁。不仅如此，很多供应商开始也把京东列为合作伙伴。在当当和京东战事正酣时，苏宁掌门人张近东忽然下达了发动全网总攻的指令，易购的全体高层被要求摒除一切后顾之忧，全力冲刺300亿元大关，这也让整个江湖更显风急浪高。
现在，又有一个重量级选手参赛。南都记者昨日从刚成立的腾讯电商控股获悉，腾讯将在本周二到周四三天投入价值5亿的营销资源，开展为期三天的QQ网购“夏季狂欢节”大型促销。这成为腾讯电商业务独立以来进行的第一次大规模营销活动，而腾讯旗下的电商业务也首次采用QQ网购的统一品牌出现在消费者面前。
腾讯电商的运营总监吴海泉表示，旗下有自营和开放平台两大块业务，在第一波的促销当中，以易迅和3C为主打，而这次促销主要以开放平台中的商户为主力参与。而在本周一，经过一段时间的试运营后，联通天猫旗舰店正式运营，成联通第二大网店。运营商的加入，也加剧了电商们“品牌拉拢战”的复杂性。
价格战是真让利还是假噱头？
南都记者留意到，在现在此起彼伏的电商价格血战中，几乎每个电商平台都标榜自己是最低价，促销噱头十足。
腾讯电商的运营总监吴海泉介绍，参加此次QQ网购“夏季疯抢节”是上半年最大规模的促销活动。腾讯将投入超过500万元的QQ网购现金券、超过5000万元的品牌店优惠券以及5亿元的QQ网购红包。而来自国美网上商城高管的说法是，从5月开始，为期三个月的总体让利总额超过5亿元。大家电商品价格平均降幅达三成，百货专场商品全部五折销售。苏宁董事长张近东年初就曾表示，用两年时间改变中国电商格局，而现在轮番推出的促销活动只是价格战刚开始的序幕。
对此商家的“吆喝”行为，业内人士看法不一。中国电子商会副秘书长陆刃波分析称，像易购此次发动的价格大战，打破了电商以往光打口水仗的传统。他认为，商家有实力是开打价格战的根本原因，这也迫使其他电商拿出真金白银迎战，家电网购大战归根结底实惠的是消费者。不过，知名IT评论家贾敬华认为，部分家电巨头发起的价格战可能会把电商带入误区，未来合理的发展模式使各电商平台保持良性增长，做好各自的细分市场。中国社会科学院财经战略研究院副院长荆林波则善意提醒，尽管有种种原因推动电商进行价格战，但价格战不是持久之道，其本质是电商创新不足，缺乏核心竞争力。
也有专家提出，家电网购市场价格一直很乱，没有行业标准，有的让利只是噱头，因此线上也要制定出行业最低价标准，“几乎每个电商站点都标榜自己是最低价，但实际效果如何缺乏参考。”