奢侈品电商要改变

近期，奢侈品电商再出新消息。佳品网调整战略，背靠梅西。电商之路需要转变。灰色制服裤子，“的确凉”褂子仿佛还在记忆中萦绕，忽的一下，国际顶尖大牌的奢侈品已经跟随普通大众在菜市场、地铁、公交车等地巡展了无数次。某某数据报告频繁显示，中国人购买奢侈品的能力已经超出国外购买水平，差不多已经到了人手一包的程度，这说明国人真的很需要奢侈品。一个手袋只要印上圈圈点点的被称为LOGO的东西，无论几千还是上万，有困难要买，没有困难制造困难也要买，倍有面子!即便奢侈品在中国卖的如火如荼，可奢侈品电商之路依然磕磕绊绊。究其原因，大家谁也说不好，也不说好，虽然电商行业为消费者开辟了一条消费捷径，但依然四面受阻。电商行业只要有个人事变动，战略调整啥的，被“死亡”、被“倒闭”之说就会在微博上频繁散播。不知道这个行业到底触动了人类哪根小神经，要遭此不测。举例说明，唯品会已经上市，也算是为这个行业做了个表率。但还是揪着人家小辫子不放，车轱辘话就一句：“能否盈利尚不可知。”走秀网创业伊始风生水起，作的不亦乐乎，可资金状况总被拿来说事。佳品网最近发表战略转型，CEO辞任，人家自己都说这是朝好的方向发展，顺应电商发展变化，适当的时候做适当的事，可偏偏有人要动内部斗争的小心思，然后咬着牙奋笔疾书，巴不得抓住此机会在电商文字史留下自己浓重蛋抹得一笔，然后怀着无比喜悦的心情，碍着囊肿羞涩，偷偷下个订单，买个过季名品，给自己提提身价。不过回过头想想，为什么奢侈品电商这条路在中国走的这样艰难。无非几点，抛开创业阶段初期不说，中国人喜欢奢侈品的原因已经说了为面子的多，炫耀的多，于是乎无论什么层级什么年龄段，消费奢侈品已经屡见不鲜。但在相关数据调查中显示，多数人网购奢侈品还是有正品质疑的担心，而真正消费起奢侈品的人拒绝网购，他们需要的是VIP的感觉享受，同时花出去的钱买到正品和当季新品才是他们需要的。大部分网购人群以年轻人及白领为主。网购奢侈品可以享受线下实体店没有的折扣，而奢侈品电商并不是完全的顶尖奢侈品，多数还是以二、三线品牌为主，那通过网购就可以实现品牌以及价格优惠的需求。另外进货渠道很重要，国际一线品牌最为注重的是百年的品牌以及品质，人家讲究的是精工细作，慢慢悠悠的在作坊里做着少之又精的奢侈品，那是为真正富有的人服务的，人家才不急着扩张市场，也不会轻易与任何电商合作，就是为了永久保留奢侈品的高端范，形象为王。作为奢侈品电商不能直接获得国际一线品牌的代理权，进货渠道基本为几级代理，空间利润就很小，即便这样还要和实体店血拼价格战，结果可想而知。就此看来，顺应电商行业的发展要随时调整战略和方向。对于佳品网此次是对是错还应该观望。但选择一条具有保障的供货渠道，能够确保货源以及优质的客户服务还是比较重要的。据悉，梅西百货旗下的自由品牌，在国外较受年轻人群的喜欢，而这些商品进入到
中国市场也可能为中国的消费者带来新的购物体验，如果价位合适的话，消费者应该喜欢。所以从消费的角度来说，梅西百货与佳品网的结合具备一定的市场需求。而网上购物也逐渐在影响着中国人的生活，电商存在较大的生存空间，如何发展还需要电商们作不断完善和调整，保持原有做法总是要被淘汰的。