发行商格局初定中国手游等5家发行商占7成

由于渠道和资源等优势，在发行成本不断攀升的中国手机游戏领域，发行商的角色得到了行业的认可，所起到的作用也越来越重要。易观国际在2月24日发布的2013年年度移动游戏发行市场报告中认为，以CMGE中国手游为首的国内五大发行商已经基本构成了中国移动游戏经营企业的第一阵营，也将成为2014年资本市场中活跃的代表，将引领中国移动游戏企业的资本市场潮流。易观国际的数据显示，2013年度中国移动游戏全平台发行商竞争格局中，CMGE中国手游的市场份额为17.9%，位居首位，中国手游、触控、飞流、乐逗和昆仑五家发行商共占有71.3%的市场份额。由此可见，手机游戏发行商第一阵营占据了绝大部分份额，集中度较高。易观国际也认为，在2013年，由于发行渠道的集中度越来越高，以及手握发行资源和具备深度运营及营销能力的发行商大力度推广，行业整体的用户成本将被快速拉高。而发行已经成为决定一款手游能否成功的最重要环节之一。公开信息显示，中国是全球手游用户最多、增长最快的市场，手游的收入规模2013年比2012年增长了246.9%，达到了112.4亿元。市场预期中国移动游戏市场将继续以200%以上的速度高速增长，到2017年将收入规模将达到千亿元级别。在发行商不断强势整合研发商的趋势下，未来这一千亿级的市场蛋糕可能绝大部分会被发行商所分享。事实上，市场留给其他游戏发行商的超车机会并不多，前五大手游发行商也在加强布局，加速成长巩固自身的领先地位。以中国手游为例，中国手游利用渠道合作、用户掌握以及上市企业的口碑形成其犀利的发行打法，旗下产品以数量多、精品多、流水高等特点，使其快速冲高流水，而多个发行的经典案例成为其吸引CP，并逐步进行海外拓展的重要后备基础。到2013年四季度，中国手游多款产品均在App Store畅销榜中占据前列位置，发行了的热门产品《三国志威力加强版》、《怒斩轩辕》、《永恒战士3》与《神偷奶爸：小黄人快跑》等产品，中国手游不仅巩固了其在安卓平台第一的位置，同时也成为IOS平台新的王者。触控科技也是发行商第一阵营的快速成长者。触控科技一方面依靠自研的单机产品聚拢海量游戏玩家，另一方面依靠旗下免费开源引擎聚集海量游戏开发者，依靠产业链上下游的优势打造移动娱乐平台，并依此而进行游戏联运以及独代发行业务而颇具竞争力。在国内手游发行商格局已初定的同时，海外市场正成为中国手游发行商新的争夺战场。市场预期，海外游戏市场规模在2014年将会迎来高手速发展，未来甚至整体的收入规模将大于国内市场。易观国际认为， 中国手游通过深耕手游发行业务，积累发行经验与口碑之后成为2013年成长最为迅速的移动游戏企业，同时也是唯一一家海外上市的移动游戏厂商，这使得其代理海外产品方面将具有优势。同样较具有海外竞争力的是昆仑游戏。昆仑游戏因在页游方面较早出海，转型手游后目前中国移动游戏市场中全球化业务最高的厂商，海外业务收入比重已经超过一半。在未来成长为千亿级的手游市场蛋糕诱惑下，一线手游发行商均已获得了资本的疯狂追逐。公开信息显示，社保基金在2013年四季度完成了入股中国手游，排名第二的发行商触控科技也已在年前获得了新天域领投的5000万美元D轮融资。其他几家则也传出于今年完成独立上市或融资的信息。截止到2月24日，中国手游市值突破10亿美元。市场分析人士认为，相对A股市场中的涉游戏概念类股票动辄两三百亿人民币的市值，纯正手游概念的中国手游的市值依然有很大的上升空间。中国手游将受益于排名第一的发行商份额和快速崛起的海外发行能力，有望继续和保持第一的份额并与其他发行商进一步拉开差距。公开信息显示，中国手游是国内唯一一家以手游为主业的上市公司，是国际领先的移动游戏开发商与发行商，致力于成为中国手游行业的领导者和世界级的手游企业，实行“研发+发行”并重的双核驱动战略。中国手游在2013年底曾启动了大规模人事调整，市场预期将
发力冲击更高的收入目标。