游戏机将在中国解禁 扩展中国市场仍很艰难

1月28日，《中国日报》报道称中国可能结束13年的游戏机禁令，此后任天堂股价上涨近36%。     上海Spicy Horse
Games公司创始人、美国人麦吉（McGee）
认为，任天堂、索尼、微软等游戏机厂商要想说服
中国消费者支付几百美元购买游戏机硬件，这可能
有点困难。美国游戏产业陷入长达2年的困境中，游戏机厂商将目光转向中国，中国的游戏市场达100亿美元，但中国可能无法拯救它们。     2006年时，麦吉（McGee）成立了Spicy Horse Games公司，公司最初为PS和Xbox游戏机制作游戏，现在正向在线和移动领域前进。麦吉称：“你好比让一台大象
参加法拉利车赛。在中国，免费在线和移动游戏已经获胜。这些游戏机加入战争之时战争就已经结束了。”    
不只如此：剽窃、审查、监管都会对游戏机厂商构成挑战。在中国，在线游戏占主导，比如腾讯的《英雄联盟》。腾讯占有中国视频游戏市场21%的份额。今年前
6个月，中国视频游戏市场规格增长30%，达385亿元（63亿美元）。在中国，尽管游戏免费，但运营者提供收费道具，这种模式已经向平板、智能手机蔓延。     李健伟（音译：Li Jianwei）在北京经营一家游戏店，从他的店铺可以看出中国游戏机的需求被压制。他销售走私Xbox 360游戏机和Kinect动作感应器，定价2300元人民币。在他的柜台上摆了几百张盗版游戏光碟。在宽屏电视前，李健伟等几人在玩《NBA2K13》，店里只有他们几人。傍边的店铺也很冷清。     在中国，游戏玩家今年会增长30%，达2.8亿人，但只有100万黑市游戏机用户。     早先有报道称，中国将在上海设立自由贸易区，允许外国游戏机厂商在该区销售游戏机。微软北京新闻发言人Joanna Li表示：“这是一个鼓舞人心的消息，我们会继续判断详情。”索尼则称中国“是一个吸引人的市场”，索尼一直在
寻找机会。     Wedbush分析师帕切尔（Michael Pachter）表示，任天堂的游戏相当不
那么暴力，硬件也便宜些，中国取消游戏机禁令任天堂可能受益最大。他还说：“未来5年，中国中产阶段将购买5000万台至1亿台游戏机，手持设备的销量也大约与此相当。”     对于任天堂、索尼、微软来说，取消禁令只是开始。Cross Research分析师理查德-威廉姆斯(Richard Williams)认为，剽窃一直是一个问题。盗版Xbox游戏只要5元人民币。     另外，游戏机厂商的监管成本也很高，它要在上海生产，要让游戏内容通过审核。Niko Partners分析师丽莎-卡斯摩斯-汉森（Lisa Cosmas Hanson）说：“大多游戏机不是按中国标准和规定生产的。”     麦吉说，中国玩家喜欢玩免费游戏，游戏机设备价格高、审查后的软件吸引力降低，这会导致消费者需求不高。他认为：“最终游戏机硬件将成残废，可选择的游戏有限。如果没有大规模经济刺激，只会有很少的人购买中国产游戏机。”