2015新闻平台路在何方？内容是否依然为王？

曾经的四大门户新浪、腾讯、网易、搜狐等，在经历几年的由PC端向移动端痛苦转型之后，在2014年已经度过了焦虑期，并进入一个相对平稳发展的阶段。特别是在移动端的流量争夺战已经正式告一段落，包括腾讯、网易、搜狐、凤凰、今日头条等新闻平台都撷取了过亿的用户量。在2015年，新闻平台将进入一个精细化运营和规模化变现的新阶段。精细化运营：内容是否依然为王？首先，对于新闻客户端来说，内容依然为王。不过组织内容的方式却发生了巨大的变化。过去PC互联网时代，以四大门户为代表的新闻平台依靠转载平媒报道和自己组织记者编辑采写来构建自己的内容。而在竞争越来越激烈的时代，特别是移动互联网时代的到来，这些方式将彻底被改变。根据东楼观察，目前，新闻平台的内容组织形式正在呈现以下五大发展趋势。第一，优质独家内容资源依然为王。包括新闻、视频等所有以内容取胜的新媒体来说，优质的独家内容资源几乎都是“硬通货”。而获得优质独家内容资源的方式有两种，一种是内容自制，比如腾讯新闻的今日话题，网易新闻的每日轻松一刻，搜狐新闻的娱乐头条等等都属于有代表性的自制节目。另一种则是对外引进优质的独家内容资源。比如腾讯与NBA签下五年的独家合作，腾讯将在未来每个赛季直播数百场高清NBA比赛。通过该合作协议，NBA将为腾讯用户提供主题节目，腾讯也将推出全新的NBA赛事直播及精品栏目，其中包括NBA季前赛、常规赛、全明星周末、季后赛、总决赛、夏季联赛以及NBA选秀等。这些优质独家内容资源是新闻平台之间构建差异化优势的重要屏障。特别是像NBA这样一个具有全球影响力的赛事，更是新闻平台极其稀缺的优质内容。第二，UGC内容受重视。显然，优质的独家内容资源总是有限的，而作为一款用户量过亿的客户端来说，必须满足各行各业对资讯有需求的人们的“口味”，这就需要加强内容的丰富程度。这时鼓励用户创造的内容的UGC模式就开始发挥其作用，而这也是目前各大新闻平台为自媒体人提供“阵地”，鼓励自媒体行业发展的初衷，特别是能够持续大量生产优质内容的自媒体人或团队尤其受到欢迎。不过，UGC也有其弊病，就是在质量上不能保持一致，在初期很可能会良莠不齐，甚至出现劣币驱逐良币的情况。第三，内容的个性化推荐与搜索成主流。在解决了内容来源之后，这个时候将运营焦点放在内容如何更好匹配用户口味上。目前来看，包括腾讯、新浪、网易、搜狐、凤凰等在个性化推荐方面均有动作，用户都可以订阅自己感兴趣的栏目或账号。不过，只是解决用户的个性化订阅的问题显然不够，在积累了用户的浏览习惯和行为之后，新闻平台们还需要基于大数据挖掘技术，能够为用户在合适的时间和地点，为用户精准推荐最为合适的内容，这也是未来新闻平台的发展方向之一，而新兴的新闻客户端今日头条的崛起也正依赖于此。第四，内容超越平台。事实上，目前用户获取新闻资讯的时间越来越碎片化，用户已经不局限在门户网站和客户端获取新闻资讯，而是更多的通过微信、微博等社交媒体来获取最新的资讯。这就需要新闻网站们开拓思路，不再仅仅的局限于自建平台上，而是应该更多的开放和合作。比如腾讯新闻在微信公众平台上开了一个公众号新闻哥，网罗100多万用户，并且每篇推送文章的阅读量都能达到10万以上，而新浪则依托自身的微博平台，通过头条新闻的微博账号及时的向用户传递新闻资讯。第五，内容的展现方式需创新。在PC互联网时代，新闻平台上的内容资讯的展现方式主要是以文字图片为主，而后有了视频等，而在移动互联网时代，html5页面开始流行。直观而明了的内容展现方式和便于分享传播的特性，也使得这类内容开始越来越多的出现在新闻平台中，比如腾讯新闻、搜狐新闻等新闻平台都已经将html5内容作为一种重要的内容展现方式。而在未来，新闻平台若想持续保证竞争力，还需要在内容的呈现方式上有更多的创新，才能够阻挡各类社交媒体平台的冲击。商业变现模式何处可寻？以上只是在内容方面的趋势总结，而新闻平台若想在后期获得进一步发展，必须得有规模化和可持续的盈利方式。东楼认为，主要会体现在以下三个方面：第一，流量变现。首先，作为汇聚了上亿用户的新闻平台来说，流量变现依然是可以考虑的快捷变现方式。目前主流的新闻平台用户规模都过亿，特别是腾讯新闻方面，依靠腾讯的QQ平台和微信的公众账号的消息推送，这使得腾讯新闻在移动端有2.5亿的月活跃度。这样一个巨大的用户规模，已经达到了可以考虑盈利的时刻。而在几大主流新闻平台上，我们也能看到，都已经有一些精准推荐的广告出现。不过，通过广告变现目前来看，并不是最佳的变现方式，一方面，移动端的展示空间有限，不可能一次性展示太多广告，另一方面过多的广告也会影响用户的阅读体验。第二，内容变现。除了能够很容易看清楚的流量变现之外，新闻平台还需要更具盈利潜力的变现方式，比如接入支付系统，支持用户为优质内容直接付费购买或打赏。一方面可以鼓励用户为自制的精品内容打赏付费，另一方面也可以通过与自媒体或UGC用户合作付费内容分成，这也不失为一个获得收入的方式。尽管目前国内用户付费获取优质内容的习惯还未培养建立，但是由于目前移动支付越来越便捷，用户的互联网服务消费意识也正在提升，未来新闻平台通过内容获得规模化的收入回报并非没有可能。第三，电商变现。此外，增加自身的支付系统引入电商平台，进行电商的变现也是一种可以考虑的收入模式。目前来看，国内有很多的社区平台已经开始尝试进行社会化电商实现收入。而对于具有广泛用户的新闻平台，并且累积了用户的不少浏览数据和行为，在避免对用户形成骚扰的情况下，在用户浏览新闻的同时，可以向用户推荐一些优质的商品供用户直接进行购买，最后与电商平台进行收入分成等。这同样也是一个具有想象力的收入方式。而实现这个基础，依然需要巨大的流量支持，同时还需要有完备的支付系统或工具支持。很显然，2015年必将是新闻平台竞争更加激烈的一年，精细化的内容运营和商业变现将成为竞争的焦点。而谁拥有了最为广泛的用户群和最为优质的内容资源，谁就占领了率先实现规模化盈利的先机。不过，腾讯、搜狐、网易、头条等新闻平台，究竟谁能笑到最后，我们还需要再观察一年。