索尼寻求买断索爱

文｜CBN记者 文姝琪　　索爱亟待被振兴，　　而母公司索尼庞大的内容背后，　　也急需终端硬件出口。　　两者是否能够有机联合，　　对于它们的未来至关重要。　　索尼和爱立信分别都是各自领域的王者，但两家的合资公司却不是。面对手机行业的风起云涌，索尼爱立信也需要变一变了。　　索爱的两家母公司—索尼与爱立信必须在10月份决定是否更新此前签订的10年期合约。而已经有沸沸扬扬的消息称，索尼公司即将与爱立信公司达成协议，最高支付17亿美元，买下索爱公司中属于爱立信公司的全部股权，从而实现对索爱的完全控股。　　2001年初，爱立信在全球各大手机厂商中率先将手机制造环节外包，随后和索尼合资成立共同品牌的手机公司，这家合资公司目前是全球第六大手机生产商。　　1990年代中期，爱立信手机曾占据过手机市场份额第一的位置，但随后T28机型质量问题的暴露和公司危机公关处理不当，几乎使爱立信成为手机质量问题的代表。在经历了半个世纪以来的第一次亏损之后，爱立信不得不选择寻找合作伙伴，以重新建立自己的移动终端品牌，恢复利润。　　虽然背后有两家大腕的支持，这家合资公司的道路却并非一帆风顺。　　索爱手机沿用了爱立信的手机软件和手机的核心技术，而在外观和手机娱乐功能上则延续了索尼的风格。　　2002年，索爱推出自己的第一款手机T68ie，这款世界上第一个支持彩信的手机叫好却不叫座。当年第二季度财报中显示，索尼爱立信该季度的亏损达到了8900万欧元，合资公司的市场份额也从一年前爱立信的7.7％降至5.4％。　　三年之后，索爱以出售拥有相机和音乐功能的高端移动手机、利用自己的Walkman音乐系列和CyberShot影像系列在高端手机市场站稳脚跟。在2006年第二季度，索尼爱立信的市场占有率超过LG，排名世界第四。　　但随着影音技术门槛越来越低，索爱产品线的单一使得诺基亚与三星蚕食了手机中低端市场。　　而与其它传统手机制造商一样，在被苹果改变的智能手机竞争市场，索爱的挑战显得履步维艰，市场份额大幅下滑。　　10月3日，索爱CEO罗伯特·诺德伯格表示，公司在2012年将彻底成为一家智能手机企业，完全放弃传统功能型手机。　　另一方面，娱乐巨头索尼却受困于智能终端市场。随着带有游戏功能的智能手机销量逐渐上涨，掌上游戏机受到冲击，索尼PSP的价格不断下滑。　　尽管索尼管理层一直都在为公司的移动产品业务布局，但直到今年9月，索尼才刚刚推出了公司首款平板电脑产品，比苹果第一代iPad的发布时间晚了近18个月。　　当然，硬件制造商已经不再是移动产业中的竞争核心，操作系统与互联网服务的争夺早已经开始。　　在亚马逊发布Kindle Fire不久之后，就有消息称这款Android平板电脑199美元的定价，会使得亚马逊每卖出一台Kindle Fire将亏损10美元。这并不意味着亚马逊要做亏本生意，庞大的内容资源和云服务才是这台平板电脑最大的卖点。　　为了对抗苹果和亚马逊在云服务中的竞争，索尼今年推出了Music Unlimited在线流媒体服务，可以在Android系统中配置运行，这项服务允许用户传送700多万首歌曲。　　索尼在内容上拥有巨大的优势。索尼音乐娱乐公司一直是全球五大唱片集团之一；早在1980年代末，索尼就收购了哥伦比亚电影公司，2005年又并购米高梅电影，后者给索尼带来了数千部电影
版权的同时，也使其一跃成为世界第一大电影制作公司；除此之外，在今年9月的发布会上，索尼就公布了26款首发和74款开发中的新游戏。　　但是要将这些内容转化为价值，索尼仍缺少一个强大的终端体系。　　消费者对于智能手机的依赖，使得索尼不得不加速为自己的在线音乐、视频和游戏进入移动互联网领域布局。　　在索尼的平板电脑Tablet S中，索尼捆绑了购买音乐、电视剧、电影、电子书和游戏的服务，试图创造出一个与苹果相似的内容和硬件结合的生态系统。　　就这样，在诺基亚等传统硬件厂商纷纷转向内容服务的同时，索尼却不得不逆流而上，寻找服务输出的硬件终端出口。　　索尼爱立信显然就是现成的可供利用的终端品牌。作为合资公司，索爱早已将天平偏向了索尼。　　早在2009年，索尼爱立信就与索尼建立起越来越紧密的联系，包括采取了与索尼一致的“make believe”品牌信息。　　不仅如此，今年3月份，索爱已经推出了一款获得索尼Play Station认证的、主打游戏功能的PSP手机。罗伯特·诺德伯格近日也承认：与爱立信相比，索尼爱立信与索尼有着更多的利益共享关系。　　定位于为运营商提供电信服务的爱立信在消费手机业务上则显得不那么热心。况且作为只具有财务意义的索爱，2008和2009年两年的运营亏损没有为爱立信的财报做出贡献，而继续向索爱注资，对于目前的爱立信来说也意义不大。　　索尼CEO霍华德·斯金格已经透露：希望能够尽快完成“买断索爱公司全部股份”的交易。　　但谈判的过程曾因在收购价格上无法达成一致一度陷入僵局，爱立信持有的手机专利的价值很难进行量化，因此合资公司的整体价值也难以被准确的评估。　　有东京的投资市场分析师表示，这项收购计划的金额，将视双方对爱立信的专利使用权所做出的协议而定，其收购的市值大约为13亿至17亿美元。　　索尼的内容资源　　电影　　拥有哥伦比亚影业、米高梅等七家包括电影、电视、动画和娱乐的子公司。哥伦比亚电影是好莱坞最主要的制片厂之一，其片库拥有5000多部经典影片。米高梅电影在被收购时拥有全球最大的电影资料库，有8000多部电影版权。　　音乐　　拥有200多个音乐厂牌，斯塔唱片、哥伦比亚唱片等六个唱片公司。今年1月，索尼推出“音乐无限”流媒体服务，包括超过600万首歌曲，这项服务可安装在索尼的Play Station 3游戏机、蓝光播放机、Bravia液晶电视、个人电脑以及谷歌Android操作系统的智能手机上。　　游戏　　在索尼为PS3和PSP提供支持的PSN平台上，全球共有7700万注册用户。代表作《战神3》在全球销量超过200万套，累计有上千万玩家。今年推出PS套件，用户可以通过Android手机玩到PSP游戏。有消息称索尼将推出兼有触摸屏和物理按钮的PSP。