今年春节，互联网公司扎堆登陆央视大做营销，挥金如土的行为在业内引发争议。不过，作为央视广告常客的巨人网络CEO史玉柱却缺席这次“荧屏之争”，而选择了主流城市火车站大屏幕做战场，延续其“出奇”的史玉柱式营销手法。
据悉，史玉柱此次春节火车站营销主推旗下新游戏《仙侠世界》，打出“谁也不能阻止我回家”的口号，并给用户报销火车票。巨人团队的差异化营销创新，又一次赚足眼球。
事实上，互联网公司看重假日营销由来已久。特别是今年，腾讯微信、小米手机、金山猎豹浏览器、360手机卫士、京东商城扎堆登陆央视，并纷纷瞄准春晚档，营销PK着实残酷。
但互联网公司首次在春晚密集投放的营销效率如何，在业内也引发广泛争议。广告界人士认为，热衷优质电视平台营销是因为老牌互联网企业一二线城市用户日趋饱和，都有了渗透三四线市场的计划，而且能推动IT品牌传播策略向大众媒体的转型。但是，央视尤其春晚广告一向“寸秒寸金”，大投入能带来多少用户和口碑，不少业内人士持保留态度。
一向青睐利用央视等电视平台大做节日营销的史玉柱缺席了“荧屏之争”显然也有类似考量。据悉，史玉柱包下北上广三大城市的火车站广告位，推出“报销春运火车票”活动，推广旗下新作《仙侠世界》。
记者获悉，春运前夕，《仙侠世界》项目组就斥巨资在北京、上海、广州三大火车站的大屏幕预订广告，“谁也不能阻止我回家”的广告词颇受在外工作年轻人的认同，而春节之后的标语则变为“欢迎你回来”。此外，报销火车票活动在游戏与微博两大平台同时展开，目前已吸引近千名微博认证用户和数万玩家参与。
接近巨人网络的人士透露，该公司内部对此营销活动非常重视，下一步还计划扩大活动范围。公开资料显示，《仙侠世界》和巨人旗舰游戏《征途2》同被史玉柱“钦点”列入“双子星”计划，将于今年上半年展开全面内测。
火车站历来是春运期间最讨眼球效应的营销位置之一，巨人团队正是看中了这种差异化的营销创新。艾瑞分析师曹笛表示，在这个一票难求、一票天价的时代，巨人网络这个举措很有人情味，是不错的公益性宣传。
另有营销界人士分析说，在互联网公司扎堆央视广告时，史玉柱独辟蹊径，大打温情、公益牌，从营销效率上说是典型的以小博大之举；而且这个活动吸引了众多业内人士的参与，有助于打造知名度、品牌度。
面对愈演愈烈的互联网企业营销，业内人士评论称，这是国内互联网行业快速发展的缩影。根据《2012中国互联网产业发展综述》，2012年，包括互联网接入和互联网信息服务在内的产业规模达4500亿元，其对经济社会发展的影响力得到了更加突出的体现。
北京商报记者 张绪旺