在成功造出一个“双十一”后，“双十二”又要来了。最近，国内几大知名电子商务网站开始推销他们的新促销方案“双十二”，试图告诉消费者，这一天，又能捞到一个“大便宜”。
">191亿元，是淘宝和天猫在“双十一”的交易额，在这个数字的支撑下，已没人怀疑“造节”经济带来的效果。其实不光是“双十一”，6月18日、8月15日，这些几年前最平淡无奇的日子，如今却成了消费者网购狂欢的日子。
6月18日，今年第一波电商价格战开打。这一天是什么重要日子？答案是：京东的生日。
8月15日也是如此。这一场消费狂欢是在京东商城董事局主席刘强东的嘴里产生的京东保证比苏宁、国美便宜10%，随后双方公开在网上约架：8月15日这一天，看谁的价格低。虽然直到现在有些消费者依旧没弄明白到底谁的价格更低。
11月11日，这个去年被誉为“神棍节”的日子，今年更是被电商们演变成全民的“网购狂欢节”。在电商眼里，这一天甚至超越了春节和“十一”的重要性。
一个很普通的细节展现了阿里在“双十一”宣传上的不遗余力。“双十一”当天，阿里将全国的大部分媒体记者邀请到阿里集团的杭州总部，为了能够让记者们撑到凌晨，阿里的公关们甚至准备了咖啡、红牛以及眼膜等“熬夜神器”，才有了“10分钟支付宝总交易额2.5亿、第37分钟支付宝总交易额超10亿”这样详尽的报道。
对于选择“双十一”、“双十二”时间点造节，一位业内人士分析认为：第一，冬装销量大，服装鞋帽是商城交易量的绝对主力，10月到12月，冬装销售能占到全年服装销售的一半左右。第二，避开线下年终大促，12月是传统线下的大促时间，那时候线下的力度不比线上小。
艾瑞数据显示，早在去年，像“双十一”这样被硬生生创造出来的“节日”覆盖的人数已经超过了传统“五一”、“十一”等节假日，但它用真实的消费推进着电商的增长和改进，并创造出了历史、改变了人们购物的方式。
不过，过于频繁的促销、真假难辨的折扣，开始让部分消费者对“疯狂过节”生厌了。成功试水造节营销后，电商们需要再出新招了。