域名渐成企业争夺焦点

作者：■本报记者杜鹃　　“域名不是技术问题，已经变成知识产权问题，或者变成企业经济战的问题。”在刚刚结束的我国首届域名大会上，CNNIC副主任刘志江提醒企业要把域名纳入战略考虑。　　在互联网经济时代，域名是企业和互联网之间最直观的纽带，也是企业在互联网上的“招牌”。一个优质域名会大大增加企业在互联网中的知名度，提升企业品牌形象；反之，域名管理不当则可能为其带来重大损失。时至今日，与企业相关的一切网络商务活动几乎都与域名有关，域名已经成为商战中的又一块兵家必争之地。　　域名是一种稀缺资源，也是企业进入互联网进行一切网上商务活动的基本条件，一个命名恰当、简捷易记的域名亦是企业网站迈向成功的第一步。而从企业品牌战略的角度出发，企业选择域名时，总是希望得到与自己企业商标一致的域名。这样的机会，现在往往可遇而不可求。因而，当近日上线的网盛生意宝“衣服网”拿出雪藏多年颇具“中国特色”的顶级域名yifu时，引来业界一片惊羡。　　在万网副总裁黄海军看来，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越多，认知度越高就越值钱。用简单易记而且与企业自身品牌和产品相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且大大有助于实现企业的营销目标，提高产品的市场占有率。　　然而，当一个企业无需实体产品和渠道、仅靠域名、产品名称和内容就能将自己的品牌传递给消费者时，也就充满了恶意竞争的风险，一着不慎企业的生存就会受到致命的影响。前有soufun.com，其数亿元的投入却让另外一个soufang.com渔翁得利；后有闹得沸沸扬扬的千橡集团“山寨版开心网”kaixin.com以假乱真，与“开心网”kaixin001.com对簿公堂。如此来看，争夺域名的战场已然硝烟弥漫，未来的域名战将此起彼伏。