今年的双11光棍节，以杰克琼斯为首的一批服装企业销量惊人，赚得盆满钵满，成了最大的赢家。然而近日中国电子商务协会网络知识产权推进中心对外发布的《2012年知名企业品牌重复率及品牌保护调查报告（服装行业）》，却为处在网络销售高峰的服装企业泼了一盆冷水。实体商标重复率高、网络品牌流失风险加大等问题，正成为服装企业们市场工作的短板，为企业的发展埋下了隐患。
服装业品牌重复严重
《报告》显示，服装行业品牌重复现象严重。前30强企业中，品牌平均重复数达到了39.7次，重复数最高的“如意”更是高达324次。而品牌的高度重复，给企业的品牌形象造成了严重的影响。品牌重复数越高，品牌在公众心目中的唯一性、集中性越低，品牌的无形价值也就随之降低。比如提到“南山”，有的消费者会认为是服装行业前30强的烟台南山服饰有限公司，也有人会认为是某乳制品厂生产的奶粉。
对此，中国电子商务协会网络知识产权推进中心有关专家表示，由于实体商标分类注册的特点，企业可以在不同领域注册同一关键词，于是就出现了品牌重复的现象。这种现象的出现，使得企业对实体品牌进行全面保护的难度变大，另外也使得其他不知名企业能够借机“傍名牌”，获得不当利益，容易对知名企业的品牌形象造成负面影响。
不过在网络品牌方面，却不会再出现网络品牌重复的问题。和实体商标相比，通用网址、无线网址和中国域名等网络品牌采用一一对应的注册方式，遵循先到先得的注册原则，一经注册就归注册方所独有，并且受到法律保护，从根本上杜绝了品牌重复现象。因此，积极开展网络品牌建设，成为企业应对实体商标重复的最佳解决方案。
网络品牌建设需完善
但遗憾的是，我国服装企业的网络品牌建设情况不容乐观。从《报告》中不难看出，服装业只有少数企业完成了全面保护建设，大部分企业只进行了部分保护，甚至未进行保护。而企业的网络品牌一旦被他人抢注，不仅会造成企业的品牌资源流失，还会使企业失去部分市场商机。比如当消费者在网上搜索一些服装品牌时，往往会得到很多“山寨”品牌的搜索结果。这不仅误导了消费者，也分流了企业的流量，给消费者和企业都造成了损失。
据了解，企业的网络品牌一旦被其它企业注册，若想拿回将会面临重重困难。以之前发生的“蓝月亮”通用网址的抢夺战为例，虽然广州蓝月亮实业有限公司最终经过中国国际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心拿回“蓝月亮”的通用网址，但却耗费了大量的财力和精力，同时也对企业品牌形象造成了一定的负面影响。此外，按照通用网址、无线网址的注册规定，注册满两年的关键词将不能通过仲裁解决，而只能通过协商购买来要回原本属于自己的通用网址。
在实体商标重复率高企的背景下，服装行业进行网络品牌保护建设刻不容缓。中国电子商务协会网络知识产权推进中心相关负责人建议，服装行业应当树立起足够的网络品牌保护意识，围绕“商标+网址+域名”来构建全面的网络品牌保护体系，给自身企业“穿好网络品牌保护的外衣”，在网络时代迎接挑战，抢占先机。