曹国伟：加强微博投资新浪微博推新版

腾讯科技（王钟婉）北京时间8月16日消息，新浪网今天发布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2012
财年第二财季，新浪网净营收达到1.316亿美元，较上年同期增长11%。非美国通用会计准则净营收1.269亿美元，较上年同期增长11%，处在公司1.26亿美元至1.29亿美元的预期范围之内。广告营收1.031亿美元，较上年同期增长12%，处在公司1.03亿美元至1.05亿美元的预期范围之内。非广告营收2850万美元，较上年同期增长5%。非美国通用会计准则非广告营收2380万美元，较上年同期增长6%，处在公司2300万美元至2400万美元的预期范围之内。新浪网第二季财报广告营收成长11%，业绩超出分析师预期，同时下季度预期与分析师基本一致。新浪网首席执行官曹国伟在电话会议上表示，“奥运期间微博成为主要的新闻讯息传播渠道，因此将在未来加强对微博的投资。今年的主要目的将会是透过提高用户满意程度增加用户人数。近来更推出新产品‘微吧’，让用户可以依话题讨论而
不只靠用户之间的关系，我们
认为这个产品将会对微博的满意程度有帮助。”曹国伟更透露将会推出第五版本的微博，将会针对个人网页进行改版，同时也让用户可以针对小圈子分享照片与内容。而针对微博营收的机制，除了现
有的广告之外，最近也推出付费会员制，而主要目的并非在会费，
而是希望收集付费会员，当作日后收费服务的基础。新浪网首席执行官曹国伟、首席财务官于正钧以及首席运营官杜红等高管，于当地时间8月15日盘后召开电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。以下为新浪第二季度财报分析师提问环节主要内容：摩根史坦利分析师季卫东：能否谈一下微博的广告客户与类别为何？以及在微博与网站上
刊登广告的趋势？新浪网首席执行官曹国伟：这是第一季我们开始在微博上单独刊登广告，有不同的产品，价格也不同，初期的反应很正面。广告客户在汽车以及消费品上占大宗，明显的我们也吸引新广告客户，特别是那些从未在我们网站上登广告的客户。我想有大约80个客户是首次尝试在我们的社交媒体微博上刊登广告，有75%-80%的现有广告客户拓展到微博上，有20-25%的客户首次在网站上打广告，而这些客户多数都属奢侈品，并预期在下半年会翻倍成长。不可避免的，会有部分的客户在广告预算上会决定在微博上多花钱，而减少在网站上的广告预算，但如果看我们整体的成长数字，与市场相比较，还是相当快。摩根史坦利分析师季卫东：再谈一下第三季奥运对业绩的影响以及花在取得内容上的开销。新浪网首席执行官曹国伟: 历史上像奥运这种大活动一向对我们有帮助，这次也不例外，我想我们在中国市场上的广告收入上应该是领先地位。但你也会看到当客户在大活动上花较
多时间与金钱，其它的活动上的开销就会减少。但整体来说，奥运还是正面的。至于内容的花费上，不可避免的也必须要从其它的媒体上购买内容，以提供更好的新闻。这当然也会影响本季的营利，但广告的营收成长比例还是超过内容的开销成长比例。瑞士信贷分析师Wallace Cheung：能否细分微博的广告营收，像是品牌，赞助商以及目标性广告？ 以及第三季的展望。曹国伟： 我们并没有细分这三个方面，当然有些活动或集中在品牌，有些则重点放在赞助商。针对微博广告，我们采用的是以每千人成本(CPM)为主，
所以微博上的广告比较着重在表现上，但相当混合，因此我没有详细分类的数字。至于第三季我只能说，预期会有更多广告客户，而每个广告客户所花的广告预算也会更多。而奥运的部分在网站上比较偏重赞助商，而在微博上这也是第一次我们在手机上比计算机终端上卖出更多的广告，我们也相当兴奋。瑞士信贷分析师Wallace Cheung：你如何看待非广告微博收入？像VIP付费会员以及游戏的营收。曹国伟：我们从六月开始推出付费会员制，并不期望以后会收到多少会费，但我们希望建立付费会员的基础用户,以后如果推出付费的服务，将会扩展到这些人身上。在某些程度上，我们希望在某些会员上能建立付费关系，以便日后业务的推广。大概一年前我们在微博平台上推出游戏，最初只是想把市场作大，吸引更多开发者，目前虽然还不是占公司营收很大比例，但未来应该会有更大比例。巴克莱资本分析师Alicia Yap：新浪手机新闻服务应用程序Palm赚钱的机会如何？ 我们在奥运期间有看到广告，这是已经成熟的产品还是仍在测试阶段？新浪如何定位新闻服务应用程序跟微博的手机应用程序？新浪网首席执行官曹国伟：整体来说，手机对每个产品都很重要，而且成长很快，在奥运期间，手机的交通流量与网站的交通流量相当接近。一开始没有特别注重
是因为市场还没有准备好，但把奥运作为一个设计手机广告产品的起点。还需要时间，因为要如何测量广告效应还有待考验，但
肯定是未来趋势。