哎呀呀：“蓝海”行业的佼佼者

“蓝海”诱惑　　商人求财，资本家求利。市场是企业和资本进入的优先考虑的条件，任何行业都是如此。　　据我国权威机构对中国女性饰品市场的调查，我国女性饰品市场均占有率不足5%，而日本达到98.2%，泰国为68%，香港为54%，新加坡为48%，马来西亚为47%。2005年，女性饰品的消费量全球超过1400亿人民币。据专家预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。　　另一项数据显示，在13亿人口的中国，有明示饰品消费的女性约5亿，女性用品消费率正按19%的年增长率递增。如果平均每人每年花费200元，年消费额将超过400亿元。据业内专家统计，截止到2010年大概有1800亿的市场容量，丝毫不亚于服装、鞋帽行业。　　“这么大的市场，而且目前这个行业还是‘蓝海’，所以众多企业争相进入行业不足为奇。”叶国富向《环球财经》记者分析说，目前中国的饰品市场，除了国外知名品牌的进入外，还有上千家大大小小本土企业在竞争。　　2007年，英国着名饰品连锁品牌乔伊丝饰品经过两年的考察，以连锁加盟的方式进入
中国市场。依“高端的品质、中端的价格”为市场定位，把触角延伸到北京、上海、广州等一线城市。ZARA、H&M更是依托服饰优势，把服饰饰品铺陈到它们每一家店铺。　　在此之前，1995年，新光集团董事长周晓光创办新光集团，成为义乌三千家饰品企业的领袖。1998年，赖建雄创办流行美并成为“发饰”大鳄。截止2008年4月，美尚公司旗下的流行美品牌已在全国27个省，4个直辖市，399个市拥有1600多家专卖店，日本也开有流行美专卖店。　　2009年，不但企业
发力，政策层面也把饰品产业作为提升区域竞争力的选择对象。2009年初，流行饰品行业被浙江省列入全省的21个产业集群转型升级示范区。义乌市政府对饰品行业的转型升级非常重视，成立了分别由市经贸委和浙江饰品行业协会组成的研究小组，深入研讨组建“中国饰品产业集团”的问题，提出了建立集团研发中心，使用统一品牌，建立国内国际营销网络等，将义乌已有的饰品企业进行整合。　　在山东省，青岛市城阳区政府成立专门的饰品办公室，加大对饰品行业的扶持力度。为促进当地饰品产业升级，2008、2009连续两年由政府牵头举办“中国（青岛）国际饰品节暨饰品博览会”，2009年青岛城阳被中国珠宝玉石首饰行业协会授予“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”称号。　　“国外的饰品进入中国主要依附于他们的主产业，属于附属品，并没有作为一个长期的战略目标发力。而国内的饰品企业，虽然进入的门槛低，竞争日趋激烈，但现在成规模的还很少，专注这个行业的公司更是微乎其微。所以从竞争力来说，并不能对‘哎呀呀’构成冲击。”在谈及竞争对手的问题时，叶国富很自信。　　确实，中国的饰品企业整体上所存在着规模不足、品种较为单一，以及外观形象不够鲜明等“短板”。个体经营的小饰品店成本较高，货品种类较少，更欠缺时尚前沿的产品线，因此生命力较弱。拥有全国性网络的厂家非常少，能够自行建立办事处进行市场开发的更是凤毛麟角。　　这给国外企业进入中国提供了契机，同时也成为国内众多企业亟需解决的难题。　　举左手举右手　　“虽然饰品行业在未来具有良好的发展势头，但是中国的饰品行业仍存在着一些深层的问题需要解决：比如构建名牌企业、规模企业。”一位张姓业内观察人士对《环球财经》记者做出了近似的分析。早前，中国内地相当一部分饰品企业处于手工作坊的阶段，技术含量低，创造能力不足，基本上以仿造为主，缺少发展潜力。