早教市场谁主沉浮

牧文　　日前，中国连锁经营协会在青岛召开了“2012中国培训教育业连锁发展座谈会”，会上透露的种种信息显示，培训教育产业的市场环境已发生重大变化，连锁企业管理升级迫在眉睫。而在中国特许行业投资景气度年度调查中，早期教育连锁经营在最具发展前景、投资额最低、投资回报率最高、资本最关注四个调查问题中获得票数名列前茅。可见早教市场的发展空间比较大。　　据中投顾问《2010-2015年中国婴儿用品市场投资分析及前景预测报告》显示，目前，10%的城市家庭愿意接受早教，从原来的5%翻番到10%仅用了两年时间。至2015年早教产业消费额有望突破500亿元。　　然而，由于当前儿童早期发展投入低，仅占GDP的0.01%，远低于一些发达国家0.9%的水平，而且服务覆盖面不足，市场处于粗放型发展的初级阶段，商业性机构大都以赚钱为目的，不是把“培养人”作为目标。　　火热的早教市场，到底谁主沉浮？在品牌初现、规模做大的背后，中国尚缺少真正能够撬动产业链的早教模式。　　国内的早教市场在1998年开始萌芽，经过10多年的发展，国内早教机构雨后春笋般地繁荣起来，既涌现出红黄蓝、东方爱婴等本土品牌，也活跃着美吉姆、金宝贝等国际名牌。　　“对于80后的家长们，早教正在成为一种育儿时尚。”位于方庄附近红黄蓝总部的某负责人对记者说，“每天都有很多父母预约试听。”　　在不断升温的早教潮中，市场被贴上“高价”的标签。　　“目前，0—3岁儿童教育市场多为商业化运作。一堂不到一小时的课，少则百八十元，多则二三百元。”国家人口计生委培训中心主任蔡建华介绍。在采访中，一名带女儿上早教课的妈妈表示，“这里开设音乐、娱乐、艺术课，整套课程打完折也要1万多元。”　　除了收费高，市场发展也呈现无序状况。根据相关规定，教育部门负责3—6岁学前幼儿园的准入和管理，对0—3岁教育机构没有监管职责。目前，各类相关机构多以“信息咨询公司”、“科技发展公司”等名义在工商部门注册，进行商业运营。　　“早教”的特殊授课形式让工商部门很难监管。监管机构缺失，导致办学标准、师资准入、监督考核等制度处于无序状态。如果细看不同品牌的早教中心，无论是外来的还是本土，也无论是走高端路线，还是走特色教育服务的，开设的课程大同小异。由于多数早教机构都采用加盟的方式，师资力量也是良莠不齐，无法统一掌控。据记者了解，一些机构的老师根本没学过教育学方面的知识，培训不到一个月就上岗了。　　为了聚集客流量，或者让父母能够上课逛街两不误，很多早教机构设在商务楼或商场中，楼层基本没有幼儿专用拉手、护栏，安全隐患令人担忧。同时，在商业气息浓重的场地内，并不能提供适合孩子上课的氛围。　　现在有些早教机构已经认识到这些问题，正在逐渐走向正规化。据悉，首家由国际学校设立的专业早教学校——枫叶国际早教学校就定位于“学院派”，该学校是全球最权威的蒙特梭利培训机构AMS指定院校，直接从欧美引进具备教育资质的专业教师团队。由于是初次引进，一切还不成熟，未来走向有待观察。　　从这个意义上而言，目前国内的早教机构还没有任何一家具有不可复制的核心竞争力，近几年各类早教机构在
中国市场的迅猛发展着实应该归功于单纯的市场需求。一旦市场需求放缓甚至萎缩，为数不少的早教机构将面临生存危机。