14年后的回归 索尼微软称霸中国前的三道难题

随着游戏游艺设备禁令的解除，中国游戏主机市场逐渐开始解冻，既而也将在中国游戏市场形成巨大漩涡，吸引各方厂商的进入。12月11日，索尼在上海举行了PS4中国发布会。此时，距离索尼PS系列产品诞生20年，距离上次退出
中国市场长达14年。至此，索尼、微软这两大国际游戏主机厂商在经历长达十几年的等待后，先后进入了中国市场。在国际市场他们明争暗斗，如今，又将战火引到了中国市场。然而，面对冰封了14年之久的中国市场时，微软和索尼的游戏主机该如何重头来过？游戏内容短缺是第一道坎虽然国内政策已经初步解禁了游戏硬件的限制，但并没有完全放宽游戏审批制。在发布会上，两家公司名义上都宣称给全球用户提供统一的硬件产品，但实际上因为要符合中国政策的要求，都将面临一个共同的关键问题——内（suo）容（qu）。可以说游戏内容短缺将成为索尼和微软进军中国市场的第一道坎。但在游戏内容的建设方面，微软和索尼采取了完全不同的策略。微软的策略是主打家庭娱乐终端的概念。其实微软在推 Xbox 之初就提出过这个称号，实现将游戏、视频、教育、健康等内容整合到 Xbox 主机中的 ALL IN ONE 规划，因此新一代主机也被命名为 XboxOne 。但万万没想到，由于中国市场游戏审核比较苛刻，微软在中国推出 XboxOne 时遇到了游戏瓶颈问题，为了弥补在内容上的不足，只好将该计划率先在中国市场落地。从9月份国行版 XboxOne 上市以来，提供了十余款游戏包括像《极限竞速 5 》、《无冬 OL 》、《明星高尔夫》等，但后续再未更新过，而诸如《GTA5》和《看门狗》等国际经典
神作游戏至今未上线。因此，微软只好从娱乐方面入手。目前国行版 XboxOne 已经植入了牌照方百视通的视频内容，教育、学习资源，甚至是集成了社交应用等等。在微软看来，XboxOne 是布局客厅娱乐的重要一环。但这种策略也让 XboxOne 显得有些尴尬，在国外它是一台有着丰富游戏内容的游戏主机，而在国内它似乎开始沦为了一款电视盒子。这对于那些原本是游戏主机的消费群体，未必会乐意买单。索尼的策略是一切为了玩家要做真游戏机以回馈国内游戏信徒。索尼官方甚至声称， PS 4不是一台家庭娱乐
终端机，要做真正的游戏机，直接对 XboxOne 发出挑衅。索尼虽然承诺要在中国市场做真游戏机，但同样面临着游戏审批问题，游戏锁区也或将难以避免。目前索尼官方称，已经有包括《纳克的大冒险》、《驾驶俱乐部》、《小小大星球 3 》、《
九阳神功》、《南瓜先生大冒险》、《影之刃•蜃楼》等近 50 款游戏产品送交有关政府主管部门审批。约有 70 家游戏厂商表示将在 PS 平台上推出游戏，不过国内游戏开发商约 30 家，占据了半壁江山。又要做真游戏机又要符合中国既定国情，索尼也有些无奈。只好采取本土化策略，以适应中国市场。包括培养国内游戏开发商，推动中国游戏产业发展，为中国游戏市场带来新的增长点等等。这都传达了索尼想立足本土、互相合作的决心。如果真能有所突破，为国内开发者搭建一个良好平台，对索尼对
国内主机游戏市场都有利处。国内主机游戏产业链不成熟是第二道坎然而，虽然目前国内手游处于上升阶段，但主机游戏产业链还不成熟，资本关注度也不高。目前国内开发者要做主机游戏将面临诸多难题。首先是技术门槛太高，美工、渲染、引擎开发等，技术难度很大；其次，开发成本昂贵，一个主机游戏研发动辄四五百万，个人开发者和小团队很难进入；另外，开发周期很长，至少一两年，并且无法预估市场效果。因此，国内很少有公司愿意做这种投入大、产出慢的主机游戏项目。而目前索尼合作的国内开发商也多是一些中大型网游公司，比如完美世界、蜗牛等。所以，不管是索尼还是微软，如果想要带着国内开发者上路，都需要很长的路要走。国内厂商入局竞争将是第三道坎同时，随着游戏机禁令解除后，国内企业也纷纷进入这一广阔的市场，同微软和索尼的水土不服相比，他们的本土优势更大，表现也更为积极。目前，一部分国内游戏硬件厂商是推出电视盒子、游戏机二合一的产品，在游戏内容上无法与传统游戏主机相比，但能贴合国内普通玩家的需求。并且价格在三四百元，能够让家庭游戏机走向平民化和多元化。另外，也有一些国内手机厂商和互联网企业也跨界游戏机市场。华为在今年的CES展上就推出了一款微型游戏主机 TRON ，并且搭载了将近 12 款游戏。今年初，传统游戏机制造商小霸王与阿里巴巴旗下 TVOS 平台共同推出了家庭游戏机。在今年5月，联想也发布了国内首款 3D 体感游戏机 iSec……目前，中国是仅次于美国和日本的世界第三大游戏市场。作为重返中国市场的开荒者，微软和索尼不但要相互角逐，还将面临着更加复杂的市场环境。不过，微软、索尼在中国市场推出游戏主机，将会吸引更多的国内开发者加入主机游戏开发，国内的主机游戏产业链也将加速成熟。