纸媒在与网络的PK中成长

童大焕　　27岁的韩寒要办杂志了，他杂志的稿费是前所未有的千字2000元。在这个纸媒纷纷成为网络无回报“奶妈”、传统媒体从业者纷纷“投笔从良”投身网络的时候，这个石破天惊的消息，能否给传统媒体带来一点信心和希望？　　随着新闻网站和手机报的出现，传媒界很多人开始讨论报刊业的生死存亡问题，有一个说法是“纸媒体都是给网站打工的”。不要说网站、电视、广播转载纸媒体的消息、评论需要向纸媒和作者付费这样的奢望，对一些纸媒而言，靠网络免费转载扩大影响力，还求之不得呢！　　竞争压力之下，已有不少国外报纸破产，传媒大亨默多克虽抨击“报纸垂死”论，却也预言报纸将从实体转向“新品牌”。中国报业协会刚刚出炉的一份统计报告显示，2008年全国报纸总印量比上一年度减少了2.45%，这是自1993年以来，报纸年印量首次出现负增长。　　但是这一切，都是成长的过程。我个人认为，中国内地的纸媒体，无论从哪个角度看，都还处在成长期。一些不符合潮流、不适应市场的媒体会夭亡，会被淘汰，但总体上，纸媒体尚有很大发展空间。　　互联网时代，通过网络，我们几乎可以找到所有要找的信息。一个地方发生了什么事，几秒钟内就可以传遍全世界。但是，互联网的另一个特点是信息庞大而芜杂，真假、优劣并存。这种背景下，读者对传统媒体和网络媒体的要求，转向了强调版面与内容的信息综合能力和深度分析能力。　　一方面，你必须发现和综合真正对你的目标读者有用的信息；这是一个“做减法”的工作，发现信息中的“真金白银”，并且筛除大量的垃圾信息；另一方面，你对这些信息必须具有较强的分析解读能力，从而使读者从中得到更多的附加值。这是一个“做加法”的工作，通过信息的整合，使各类有效信息变得更丰满、更全面、更深入。　　这样，对于读者来说，网络上的大量免费信息其实并不是“免费”的。无限空间必然面对的是无限选择过程中巨大的信息不对称成本，其付出的代价是巨大的搜索成本，即时间成本。　　此时，传统媒体的优势反而日见突出。报纸杂志极其有限的版面，迫使编辑舍弃大量的一般资讯，而把最精要、最深刻、最有针对性和公信力的内容展示给读者。传统纸媒体“白纸黑字”的不可涂抹、不可更改、可留存可质证的性质，也使它成为公信力的重要源泉。　　这样的“有限选择”和公信力，反过来使越来越多的读者，尤其是社会精英阶层舍得“花金钱买信息”，使消费报刊成为社会主流阶层的阅读和思考方式。这又进一步强化了传统纸媒的公信力。　　此外，传统纸媒体随时随地的便捷阅读方式，便于留存与再度思考的主动阅读方式，也是传统纸媒魅力永存的原因之一。它使阅读和思考成为赏心悦目的生命旅程，而不是眼睛与电脑、电视屏幕无休止的疲劳战争。　　之所以说纸媒处于“成长期”，还有两个原因：一是其作为新闻最重要的功能，舆论监督、社会守望、催生新思想新观念的职能，发挥得还不够，尤其是“就地监督”方面基本上还是空白；二是传统媒体还不够大而强势，尤其是媒体集团的跨区域扩张方面还非常薄弱，这也反过来直接影响到它难以通过区域扩张，实施有效的“就地监督”。这方面的空间非常巨大。　　新闻出版总署署长柳斌杰做客央视经济频道《
对话》栏目时透露，新闻出版行业有望对民营资本开放。柳斌杰称，2008年新闻出版产业总产值预计超过8500亿元(只占GDP的3.4%)，而美国这一相关的产业叫“
版权产业”，占了国民经济的33%。它是各产业里的第一大，超过了航空、航天、汽车和它的三大出口支柱产业。如果传统媒体集团“地方版”得以不断落地生根并催生真正的“就地监督”，不仅传统媒体将获得巨大的发展空间，传统媒体的读者群也将大大扩大。