王治全：从库巴到大朴网 从B2C零售回归到产品

　　2012年3月，王治全宣布卸任库巴网CEO一职，转任库巴网董事。2012年8月28日，王治全创办的家纺电商大朴网宣布上线。大朴网定位家纺自有品牌，自己设计产品，由大型代工厂代工，面向中高端人群，王治全出任CEO。

大朴网CEO王治全

　　王治全此次创办大朴网是想从B2C零售界面回归到产品本身，避开同质化和自残式的">价格竞争。家纺被认为是目前为数不多的还能保持较高毛利率的行业之一。目前，国内家纺自有品牌包括2010年年底上线的优雅100，由当当网前副总裁陈腾华创办。2012年5月，当当网也推出了自有家纺品牌“当当优品”。时隔大半年，当初刻已卖给凡客，王治全对品牌电商有何新的思考?

　　以下是王治全口述：

　　这次创业和库巴时期的创业有很大的区别。在电商的飓风时代，我们一不小心踏进去了，也赶上了好时候，发展很快。但整个创业过程下来，我和团队发现，规模这个游戏不是那么好玩的。规模这个东西只是看上去光鲜，但实际并未和你内心所追求的做生意和做事业的方式完全吻合。现在大家规模打成这个样子，某种程度上讲，它的竞争力完全体现在低成本上。低成本从何而来?一种是向外部要，也就是向供应商、服务商要;一种是向内部要，也就是压缩员工的成本。