乐视《女人帮·妞儿》营销案例荣获第十一届中国杰出营销奖

近日，由《经济观察报》与香港管理专业协会联合主办的2012-2013年度(第十一届)中国杰出营销奖颁奖典礼在北京顺利落下帷幕。来自两岸三地的近300位广告、营销行业人士出席典礼，包括拜耳、海航地产、上海家化在内的国内外知名企业均榜上有名。凭借“平台+内容+终端+应用”乐视生态全产业链布局而独树一帜的中国第一长视频网站乐视，其选送作品《金牌厨柜<女人帮·妞儿>网络自制剧娱乐整合营销》在品牌精神植入创意以及媒介传播资源整合方面表现出众，顺利斩获“年度优秀案例奖”。乐视2012自制剧“剧王”，优秀案例获奖无数中国杰出营销奖，自2003至今已经成功举办了十届。秉承“公平、公正、公开”的原则，将荣誉和公众赞誉授予那些通过杰出的市场营销方案，旨在推动具有中国本土特色的营销市场的进步。荣获本届年度优秀案例奖的《女人帮·妞儿》，是乐视携手金牌厨柜在2012年推出的全明星阵容自制剧，应采儿、甘薇、熊乃瑾和刘芸担任四位女主角，讲述四个都市独立女性在职场、生活和爱情上的麻辣故事。作为2012年度自制剧“剧王”，这部剧集头顶无数光环：创下10亿播放量纪录，刷新中国网络自制剧最快破亿纪录；百度风云榜跻身“七日关注”第六位；荣获2012微电影金瞳奖“最具商业价值网络剧集金奖”；荣获2013年中国经典传播虎啸大奖银奖。这次又夺得中国杰出营销奖“年度优秀案例”大奖，乐视为金牌厨柜精心筹划的网络自制剧娱乐整合营销案例，让外界再次见识到了视频营销的魅力。顺应中国厨柜市场目标消费群体特征的变化，金牌厨柜将品牌营销的重点目标放在了年轻女性群体的身上。2012年，金牌厨柜提出了“厨房生活中心”的品牌理念，积极倡导健康的生活方式。在品牌宣传内容上，金牌厨柜着力引导女性女性摆脱传统“脏乱差”厨房束缚、享受现代时尚家居生活的真实愿望。乐视认为，想达成精准触及目标消费群体，并迅速建立起消费者对金牌厨柜品牌的了解、喜爱、认同乃至最终达成购买行为，仅依靠硬广显然不够。考虑到成本、推广周期、预期效果以及目标受众信息接收行为等因素，乐视最终为金牌厨柜制定了网剧植入娱乐整合营销的策略。打破传统，乐视创造品牌理念植入新规乐视在执行金牌厨柜《女人帮·妞儿》案例时，从一开始就彻底打破了简单粗暴式的品牌植入思维，而是力求落实“品牌化内容”、追求品牌信息与内容的完美结合，承认内容的主导地位，并且尊重剧情的发展。男一号是金牌厨柜的品牌推广负责人，与前来提案的女一号不打不相识，合理展开金牌厨柜的植入。简单的剧情植入，已经不再新鲜，在剧情中准确传递品牌理念，是乐视和金牌厨柜追求的终极植入效果。为了充分诠释出“厨房生活中心”的品牌理念，乐视在场景设计和情节设计上下足功夫。四位女主角之间的情感交流，不少都是在她们共同租住的房子里展开，在这个集厨房、餐厅、客厅于一体的生活空间，金牌厨柜全系列产品的体验和使用是自然而然的。在《女人帮·妞儿》里，厨房已经不再是传统意义上那个烟熏火燎的饮食场所，而是变成了一个带有浓厚社交意味的生活中心，成为一个情感和潮流信息的交流地。金牌厨柜的品牌形象展现，以及品牌精神传达，都是这一案例中植入的亮点。值得一提的是，这些展示很少有植入痕迹明显、刻意强调品牌名称和logo的镜头。润物无声的效果可遇亦可求，前提就是品牌方与内容方的互相理解与无缝协作。也正是看到了这些可贵的闪光点，严苛的《经济观察报》评委才会将“年度优秀案例”的重量级奖项颁发给乐视。最新传来的消息，《女人帮·妞儿》第二季已经开机，有了珠玉在前的良好示范，该剧在开机伊始就已经与多家品牌广告主达成了合作意向，力求打造更为成功和具有可借鉴价值的视频营销案例。