小脑袋谈评估竞价着陆页的用户体验

　　在竞价的日常工作中，所
有的问题都应该用">数据说话，而不是凭主观臆断。竞价着陆页的用户体验度，肩负着竞价咨询转化的重任，
那么如何来评估一个着陆页的用户体验度是否优秀呢？
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　　1.直接转化率。如果访客通过关键词，看了着陆页之后，点击了咨询工具进行咨询，那么就算是一次直接有效转化。在
医疗行业，如果直接转化率为10%算是及格的标准，为20%则是优秀。（注：这只是一个大致的衡量标准。）

 

　　2.二跳率：访客打开受访页面后点击1次页面中的任意链接记为1次二跳，点击2次，记为2次，以此类推。二跳率等于二跳次数除以页面浏览量。二跳率越高说明页面受关注的内容越多，效果越好。

 

　　3.跳出率：访客打开受访页面后没
有点击任何链接，直接关闭页面，记为1次跳出。跳出率等于跳出次数除以页面浏览量。跳出率越低，说明页面内容比较吸引访客关注，访客没有直接关闭页面，
而是继续浏览。

 

　　如何评估竞价着陆页的用户体验度

 

　　简言之，竞价着陆页应该争取直接转化率，提升二跳率，降低跳出率。通过以上三个考核标准的综合，基本上可以统
计出着陆页的优与劣。

 

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