2009-2010年度中国广告业生态调查报告

媒体广告经营策略及营销战术解读　　■ 策划统筹：现代广告杂志社 选题执行：中国传媒大学 撰文：宋阳　　报告显示2010年：　　在良好投资政策的驱动下，中国媒体广告市场将出现平稳回升；　　媒体广告市场将会继续分化，越来越多的广告主会选择强势媒体，这样有实力的企业和有实力的媒体将会结盟，金融危机下市场的双马太效应使得媒体与广告主强强联合；　　媒体营销以营销的实效和回报作为目标，广告向营销转化，媒体创新营销时代已然来临；　　随着媒体的广告资源重新分配，媒体与广告公司共同经营的方式将成为主流；跨媒体、跨领域、跨地域的媒体合作逐渐开花，由浅入深；　　经过金融危机，媒体经营已不再局限于广告，而向多元营收渠道延伸；危机更引发媒体对立身之本的反思，广告价格开始向价值回归，价值传播成为广告传播的主流。　　在新技术及数字化的大背景下，经历了金融危机洗礼，2009年全球媒体业都展开了一场进退生死的反思。各种力量的冲击下，中国经济在总体上经过2月份的触底反弹，开始呈现出止跌回升、企稳向好的势头，并预计2010年经济将“温和”增长。深受宏观经济和行业投放消长影响的媒体广告经营，也在2009年出现了相应先抑后扬的整体态势，并在2010年呈现出了稳健增长的趋势。除此之外，在三方关系中占据重要平台位置的媒体，如何渡过了2009年年初的寒流，迎来“小阳春”的稳步回升？2010年又会以怎样的姿态开启媒介营销的变革时代？这是继上期中国广告业生态调查报告广告主篇发布后，本期媒体篇阐明的课题。