当百度的全球最大竞争对手 谷歌 的金融服务业务(主要是银行和保险)已经占到其总营收18%，且是所有领域最大占比的时候，百度的互联网金融布局才刚刚开始。
9月中旬，百度召集互联网金融业内人士，召开研讨会。百度内部人士向本报透露，百度在金融服务业的搜索营收，排在旅游、视频、医疗领域之后，不到前五名，金融将是其未来发展的重点领域，“百度的金融搜索将会主要在理财、保险、基金等标准化的产品领域。”上述内部人士透露。
据记者了解，百度的金融业务中，支付领域百付宝由不到30岁的主管移动业务的副总裁 李明远 负责，金融产品搜索领域则由统管商业产品体系的副总裁向海龙负责。
融360创始人叶大清也参加了上述会议。他向经济观察报表示，互联网金融搜索是一个比较复杂的领域，百度的优势在搜索以及在用户中形成的品牌效应，百度可以将其打造成一个标准化金融产品的搜索平台，“太复杂的金融产品，涉及到太多的运营，百度做起来或许并没有优势。”
与其他的互联网金融公司一样，百度的互联网金融之路在才刚刚开始的探索期。
试水标准化产品搜索
8月底，意在争夺金融产品搜索入口的百度，悄然上线了百度金融测试版。百度金融已经可以支持车贷、房贷、消费贷款、经营贷款以及信用卡搜索，而网站的首页还包括了贷款搜索、贷款攻略等板块。
百度金融贷款业务与市场已有的好贷网、融360等类似，是一个对接贷款者与金融机构的垂直搜索平台。不过与百度不同的是，好贷网和融360不仅提供了信贷产品的搜索，还更深一步提供了在线申请通道，需要申请人填写一定的资料，然后获得信贷员的联系方式进行进一步沟通，最终完成贷款。而百度金融则仅提供了信贷产品的搜索，申请及沟通需要跳转到金融机构官网进行。“百度还没有得到银行开放的数据，融360做金融搜索是靠跟3000多家金融机构一家一家谈的，这并不是做搜索的百度所擅长的，互联网金融领域是一个非常复杂的领域，并没有想象中的简单。”叶大清表示。而据好贷网创始人李明顺介绍，其也采用类似的模式，靠大量销售人员去推业务。
不过，百度金融测试版没有上线多久，百度取消了其他业务，而只保留了信用卡搜索业务，而点击信用卡申请业务，网站也只是直接跳转到了银行的信用卡申请页面。
李明顺向经济观察报表示，百度在搜索领域已经占到了中国60%的市场份额，“它的产品形态可能更偏向于信息门户，可能做得比较的薄一点，不会牵扯到太多的复杂的金融产品的设计、运营等。”
事实上，从9月开始，百度正在密集的接触支付领域和基金界的人士，意欲挖角。有业内人士向本报透露，百度正在与包括华夏基金在内的国内规模靠前的基金公司进行密切的沟通，希望它们为百度平台定制排他性合作的基金产品，且这些基金产品要“有足够的吸引力、高收益、低风险、流动性好”。而基金界人士也非常重视与互联网巨头的合作，正在探索符合百度需求的产品。
除了常规性产品，百度的海量搜索用户，能够使其掌握到足够多的用户样本，定制符合用户需求的产品。而早在今年一月份，百度就已经在大数据方面进行布局，年初，百度与中国平安正式签署联合发展计划(Joint Business Plan)战略合作协议，自2013年起，平安将与百度在数据研究等领域进行合作。
探索的商机
欧美市场88%的网民在选择金融产品的时候，会通过网上进行搜索和调研。消费者有线上搜索比价的意识，但是因为美国的金融产业链已经很成熟，用户通过谷歌能搜索金融产品，市场基本被谷歌垄断，并没有给第三方垂直搜索网站机会。
谷歌在金融保险领域的搜索广告营收，一直占据其营收的最大比例，2011年其379亿美元的营收中，金融保险就达到了40亿美元，高于零售、旅游等领域。“中国由于存在信用体制诚信不足的问题，目前大家一想到互联网金融产品，首先还是要去银行咨询，而市场利率化时代的到来，这将会让用户和银行都会耗费太多的时间成本。”叶大清表示，利率市场化前提条件下，产品运营很重要的，百度的杀入，无疑会“教育”市场，大家都还在摸索，我们更多看到的是合作，而不是竞争。
一名接近百度的人士向本报表示，百度的互联网金融领域，起步较慢，推出金融搜索基本上属于流量变现的产品，团队还没有想好如何深入地去做，比如如何对接银行，如何对接基金公司，都在探索中，“毕竟互联网金融是存在很高的门槛，如监管的门槛、行业经验的门槛、人才的门槛。”
谷歌则在行业中走的更远一点，其内部创业项目谷歌钱包在2011年推出以来，美国运行商巨头Sprint已经在支持谷歌钱包的服务。在资本层面，谷歌也一直在进行收购或投资的动作，2010年，谷歌收购了虚拟商品支付平台Jambool；2013年5月，谷歌用其PE基金以1.25亿美元收购P2P在线贷款公司Lending Club的少数股权；之后，谷歌风投(Google Ventures)又跟硅谷著名投资人Peter Thiel及Industry Ventures一同，向小额贷款平台On Deck投资1700万美元。
而正在探索中的百度，才在今年7月10日获得央行颁发的第七批第三方支付牌照，这也是中国互联网公司最晚一批拿到牌照的巨头。至此，国内互联网公司中， 腾讯 、百度、阿里巴巴、 新浪 、 网易 、盛大六家企业都推出了自己的支付工具。据了解，刚刚荣升为副总裁的原百度投资战略总经理汤和松也一直在接触互联网金融的创业团队，或有投资动向。