内容营销是一个既熟悉又陌生的概念，熟悉是因为经常可以看到这个概念，陌生是因为很多人还不知道怎么去定义它。其中，“内容”二字是最耐人寻味的，也是最让人吃不透的。搞懂了内容营销中的“内容”二字，你就不会把内容营销这个概念当做“最熟悉的陌生人”了。
内容营销中的内容，说得简单一点就是有价值的内容。对的，我就这么很坑爹地六个字概括完了。别急，下面还会继续分解这六个字。
有价值的内容指的是什么样的内容?
有价值的内容是指选中并组织、分享给客户的知识和信息：可以是有教育意义的、有帮助或激励作用的内容，必须是客户欣赏和喜爱的内容。
举两个例子：
1、假如你是一家卖笔记本电脑的企业，分享一些“怎么保养电脑”、“怎么重装系统”、“不同电脑的性能对比”之类的对人有帮助的文章，并且能够有图有真相地展现出来，就是在创造有价值的内容。它们看似跟你卖电脑这件事没啥关系，但是你为顾客提供了源源不断的帮助信息，顾客想电脑的时候就更容易想到你。
2、假如你是一名个人站长，你在自己的网站上面不断地分享一些很干货的建站经验、网站推广案例、行业电子书、站长励志生活之类的信息，能够让别人学到东西，催人奋进，这也是在创造有价值的内容。有些人觉得这些东西免费分享出来有点吃亏的样子，但是你这么干一定是利无穷大于弊。因为它不仅吸引了流量，更吸引了宝贵的人脉和合作机会。
有价值的内容，它的价值体现在哪里?
有价值的内容可以教育或者娱乐消费者，并为他们提供最佳体验，告诉他们正确的追求，以及取得成功的捷径，最终让他们了解到你是如何为他们提供便利的，为他们答疑解惑，开拓眼界。
又是这种干巴巴的概念，太无聊了。来点具体的：有价值的内容有以下几个特点(标准)：
1、能发挥作用-能起到教育、告知或者娱乐等作用;
2、有聚焦能力-对于特定的目标客户有一定的相关性和特殊的意义;
3、内容清晰引人注目-讲述一个能够理解并产生共鸣的故事;
4、高质量-制作精良，有一定的趣味性，言之有物;
5、有真情实感-用心去写，让人感受到制作者的心意。
对于第1条，就是告诉你制作的内容要有有用的信息，不要太多废话。
对于第2条，其实就是告诉你做的是哪一个行业的内容，就要在那一个行业树立专业的形象，形成一定的权威性。比如卖电脑的，就必须是电脑专家的形象。
对于第五条，就是告诉你首先不要太多小漏洞，毛病太多，创意再好也会让人觉得你靠不住。
以上五条，可以总结为以下几句：
引我思考、引我发笑、予我激励、教我新知。当我需要购物时，自然会想起你。
以上即是有价值的内容的介绍。有了这些有价值的东西之后，怎么把它们表现出来呢?这就要提到内容的表现形式问题。
内容营销中的内容表现形式有哪些?
内容载体即是承载内容的东东，它可以帮助内容以丰富多样的形式展现在观众面前，使内容的影响力更大。比如你的故事可以通过博文、视频、PPT、语音等展现在观众面前。那么，这些不同表现形式的影响力和制作难度怎么样呢?以下一张“内容矩阵图”可以说明这一切：
其中，博客、PPT和信息图是比较经济实惠和事半功倍的三种表现形式，可以深入研究一下。个人意见。
最后总结一下：在互联网上传播的内容，与书本上的内容应该有一个重要的区别，就是对人的影响应该更直接快速一些，英语中有个词叫“actionable”。就是让人看了之后有冲动作出一些动作，比如转发、收藏、购买、下载等等。你的内容不要留太多时间给用户进行细细品尝，不要幻想用户会有回甘的美妙享受，而要处处提醒他赶紧做出行动。这不是功利不功利的问题 ，而是生存问题。
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