摘要： 【背景介绍】 陈旭东，联想集团高级副总裁，中国区总经理，负责联想集团在中国大陆地区的整体业务。品牌老化的可怕之处谁都知道，今天，联想在北京发布了新一代YOGA平板电脑，
【背景介绍】
陈旭东，联想集团高级副总裁，中国区总经理，负责联想集团在中国大陆地区的整体业务。品牌老化的可怕之处谁都知道，今天，联想在北京发布了新一代YOGA平板电脑，近日，他向《信睿客》分享了联想品牌年轻化的秘密。
【核心经验】
1、在重新研究联想品牌定位时，我们描述我们的主力消费人群已经是Net-Generation——就是新的网络一代。
2、做全球推广的时候，我们有几个重要的经验，一个就是去抢占全球最顶级的展会，第二是跟我们整个战略合作伙伴高度合作。
以前我们自己内部开会都会说，在PC时代，联想品牌的定位是中年大叔式的，就是一个非常稳重可靠的形象，联想给中国人留下最好的印象就是值得信赖的公司。而在现在的PC+时代，这个形象不足以满足市场的需求。所以我们现在往更加时尚化、娱乐化和体育运动精神方面去发展。
这里举一些例子。比如时尚营销，Yoga的发布会就非常时尚。K900也是借助于娱乐营销，比如在电影《北京遇上西雅图》和《非常幸运》里，都植入了K900，章子怡拿的就是K900。在体育营销方面，我们赞助了马拉松比赛，科比也为我们代言。
从2012年开始，我们就在研究，如何把联想塑造成一个PC+时代的领导者形象。在PC+时代，在重新研究联想品牌定位时，我们都会描述我们的主力消费人群已经是Net-Generation——就是新的网络一代，他们从小就非常喜欢网络的生活，而且，全球各个地方的年轻人虽然国籍和文化不同，但在趣味上却越来越接近。
为此，我们开展了全球范围内的推广。举一些例子，在日本我们请了前足球队的明星给我们做推广。在莫斯科我们搞了一个真人秀，有点像《中国好声音》节目，都是特别有创意的一些推广活动。最有意思的是在俄罗斯，大家看到整个红墙外面的400多米的展板都打着ThinkPad的广告，后来用Lenovo For Those Who Do这个广告来替代。
从PC+时代开始，我们做的第一个全球的推广就是Yoga笔记本，有谁不知道Yoga的吗？应该都知道。这是我们第一款多模的产品，我们现在整个电脑产品都沿着多模的方向在发展。这个产品其实在美国、欧洲卖的非常好，在美国的百思买，我们占的份额能够达到40%。
做全球推广的时候，我们有几个重要的经验，一个就是去抢占全球最顶级的展会，第二是跟我们整个战略合作伙伴高度的合作。在今年的CES展会上，我们获得了近50个大奖，比其他所有PC行业的品牌加起来还多。我们也会参加像米兰国际设计周这样的活动，今年，联想客户体验与设计团队荣获红点大奖最高荣誉“年度设计团队”，这是继保时捷、宝马、博世、阿迪达斯、索尼、苹果设计团队后第一个获得此项殊荣的中国设计团队，也是最近五年来第一个获得此项殊荣的亚洲品牌。红点奖评奖委员会还同时宣布，2013年联想共有8个设计产品获得红点设计大奖，其中IDEA PAD U430S分别获得红点大奖至尊荣誉“the BEST of the BEST”。在美国的一些高端的杂志上，联想都获得了非常高的评价。
我们的合作伙伴，比如英特尔、微软和我们都有很多产品的联合推广。实际上也是因为我们产品的创新做的特别好，它们才愿意选用我们的产品。联想的Yoga产品实际上是对微软Windows8诠释得最好的一款产品，所以他们特别喜欢，拿这个做广告。
有了如此大的投入，从2011年到现在，联想的品牌知名度提升的非常快。特别是联想成为全球PC业的No.1以后，相信这个数字还会进一步提升。