腾讯视频触电首秀痞子英雄2或成国庆档最大变量

互联网正在加速往影视行业核心领地进军。今年互联网公司尤其是视频行业纷纷“触电”，参与了传统电影产业链中的制作、发行、营销等核心环节，比如乐视网参与制作了《归来》、优酷则推出《老男孩猛龙过江》，等等，甚至团购网站美团、窝窝团也参与了电影发行环节。而在今年国庆档，由腾讯视频参与投资并发行的《痞子英雄2》未映先火，不仅因为强大的演员阵容和火爆场面，更由于腾讯视频深度参与而备受关注。得到互联网最大平台助力，《痞子英雄2》是否能够票房大卖成为国庆档“最大变量”，目前尚不可得知，但“互联网”力量给电影产业链带来新的变量，则是电影行业人需要关注的。腾讯视频触电首秀 《痞子英雄2》或成国庆档最大变量腾讯视频助力《痞子英雄2》撬动票房市场进入电影工业的核心环节，是互联网与传统行业融合的必然趋势，并带动了电影这一古老工业的升级转型。比如《老男孩猛龙过江》就借助互联网之力取得了不错的票房。此次《痞子英雄2》更进一步，腾讯视频借助全平台优势资源，全程参与了《痞子英雄2》投资、制片、营销、发行等重要环节，欲将其打造成高票房的作品。借助强大媒体资源线上造势。在《痞子英雄2》上映前，腾讯视频就率先通过该片的独家纪录片、病毒视频、观影指南等方式，持续的聚焦用户的关注。数据显示，截止到9月22日，仅《痞子英雄2》在腾讯视频的预告片播放量已经接近1500万。在最为能直接影响电影票房的发行、销售环节，腾讯视频首次动用了微信电影票和腾讯新闻客户端的周末影院插件两大资源，将线上流量变成实打实的票房收入，形成了电影发行营销的新闭环。而线上预售的火爆景象，也必然影响到各大院线的预判和排片，拉动该电影的票房。此外，腾讯视频还整合线上线下的资源，通过多重的互动方式激活粉丝的观影热情。比如借助微信平台举办的“黎明升起，拜见男神“系列活动，不管是校园见面会、众筹男神生日趴、参与北京首映礼等等活动，均十分火爆，据悉接下来还将通过微信平台发放百万巨额红包电影票，借助社交平台的力量拉动其关注度和影响。得此推动，《痞子英雄2》不管是网络热度、预售成绩已经初显票房大牛的迹象。因此业内人士乐观预估《痞子英雄2》票房有望突破五亿，与另一档大片《心花路放》共同称霸国庆档。互联网加速渗透成电影业新变量互联网不断加速融入电影产业链，但实际上，与大制作影片如此深度的合作还寥寥可数，因此，腾讯视频牵手《痞子英雄2》也具有不一样的标杆价值。实际上，在电影营销业内人士眼中，腾讯QQ空间、微信平台等社交平台的指数、口碑、表现，早已成为电影票房的晴雨表。另一方面，随着渠道不断扁平化，通过线上销售、引流并到线下观影体验，也已成为票房新的增长点和最大的发展动力。数据显示，目前线上销售贡献了超过1/3的票房，是最大的增量市场，一部电影如果想有更好的表现，不应该忽视互联网的渠道。由此，传统的电影营销、发行、销售也将随之发生重大的变革。而实际上，互联网尤其是视频网站，也频频进军电影工业上游。比如腾讯视频今年除了《痞子英雄2》，还参投了《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《我是女王》、《我的早更女友》、《张震讲故事》等几部大片。为了让电影有更好表现，腾讯视频也不断整合平台优势资源，全力助阵。而首棒的《痞子英雄2》就成为腾讯视频最重要的一次探索，也会影响接下来几部大片的操盘方式。作为一年中仅次于贺岁档的重要节点，今年国庆档包括《痞子英雄2》、《亲爱的》、《心花路放》、《黄金时代》等几部高票房潜力的国产电影，早早展开了激烈厮杀，如何快速突围实现“票房和口碑齐飞”也是对电影各合作方一次大考验，更是其营销方式的大阅兵。“这是一个碎片化的时代，观众观影的偏好和审美取向，变的更快，如何选片、投资、营销对传统电影工业是一个巨大的挑战。”业内观察人士认为，互联网行业拥有大数据优势，它的加入将帮助投资方更好的研判市场降低风险，也有利于剧组制作出更迎合市场的好作品。