福州玉龙建材涉嫌虚假宣传企业称真荣誉鉴别难

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网友向东南网反映，福州玉龙建材有限公司在自己的“金师傅”产品上打上了“央视广告品牌”，而且还提供了“央视热播品牌”荣誉证书为其正名。福州玉龙建材金师傅产品通过联系了该企业，该企业提供了相关的荣誉证书，并表示自己已经获得授权，为什么不能使用其授权的荣誉？福州玉龙建材有限公司提供的荣誉证书通过该企业提供的一系列相关荣誉证书发现，“央视热播品牌”竟然是企业投放广告所联系的央视广告代理公司所提供，而并非央视所提供。“金师傅”傍“央视”得了多少利？就“央视广告品牌”、“央视热播品牌”走访了福州某个建材市场，随机采访了一个正在购买建材产品的消费者，就企业在产品上打上“央视广告品牌”，在销售中介绍其产品是“央视热播品牌”，会给消费者带来怎么样的影响？市民许小姐介绍说：首先，选择产品质量一定要好，企业信誉度要高，有着一定高的品牌知名度。当然现在广告很多，我们也不知道如何选择产品，如果是“央视热播品牌”，应该表示这家企业有足够的金钱投入广告，到央视都做了那么多广告的产品应该产品还是比较有保障的。“央视热播品牌”是广告公司的营销一种猫腻本网调查后发现了是这家广告公司和企业的一种营销猫腻，所谓的“央视热播品牌”，其实只是企业在央视做了一些广告，广告公司就授予了企业一张“央视热播品牌”的荣誉证书。根据企业提供的“荣誉证书”可以看到授牌单位署名为：北京佳杰创业广告有限责任公司，而并非中央电视台。而企业凭此荣誉证书就称自己为“央视热播品牌”。“央视热播品牌”非央视发放涉及侵权本网就相关问题资讯了北京市中银律师事务所福州分所的许水清律师。许律师介绍说：“在未得到CCTV的授权下，使用CCTV的商标作为商品宣传广告的一个内容，是对消费者的一个误导。而且“CCTV”是央视注册商标，使用“CCTV”会构成侵权。”而且从央视网站了解到，其实根本就没有“央视热播品牌”这样一说。而且央视还发表过多次声明没有向从未向任何一家企业颁发过‘央视热播品牌’的称号或证书。央视避谣：没有评选过“央视上榜品牌”、“央视热播品牌”从央视官方网站了解到，其实根本就没有“央视上榜品牌”这样一说。早在2006年3月9日，中央电视台广告部就在央视网站发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，声明内容为：“近期，有观众反映部分资质不良的企业在其产品包装和广告营销活动中使用‘央视上榜品牌’的名称，并号称持有我台颁发的相关证书，在消费者当中产生了一定的误导。我部严正声明，中央电视台广告部从未向任何一家企业颁发过‘央视上榜品牌’的称号或证书，上述企业的行为从未得到过中央电视台的许可和承认，望广大的消费者不要受到错误的引导。我部已经着手进行调查。”同年5月29日，中国农业电影电视中心广告部在中国农业电影电视中心网站上，也发布过类似声明。据悉，央视迄今为止，也未向任何企业发过“CCTV热播品牌”、“CCTV推荐品牌”、“中央电视台质量报告上榜品牌”的证书或荣誉称号，也未授权给任何企业使用。浙江一企业自称"央视热播品牌"被处罚浙江省武义县一公司是当地一家主要生产钢质门的小型企业。 2006年，该公司花了15000元，在中央电视台第7套节目播出为期一个月、每日5秒钟的广告，并取得一份中国农业电影电视中心广告部荣誉播出证书。武义县工商行政管理局经调查发现该公司的上述行为后，认定其擅自在生产销售的隆成牌金属门的包装上，标注"CCTV央视上榜品牌"和"CCTV热播品牌"，涉嫌虚假宣传，于2008年1月30日，对隆成门业公司做出武工商检字（2008）第14号行政处罚决定：责令隆成门业公司停止违法行为，消除影响并对其处以人民币6万元的罚款，上缴国库。“央视热播品牌”属虚假宣传 涉嫌误导消费者所谓的“央视热播品牌”根本就是子乌虚有，商家利用这一点进行商品宣传促销时是否涉嫌虚假宣传、消费误导呢？本网就相关问题咨询了福州市晋安区工商行政管理局相关工作人员，她介绍说：“这是一种虚假宣传行为。虚假宣传指经营者为牟取非法利益而利用广告或其他方法,对商品或服务的主要内容作不真实的或引人误解的表示,导致或足以导致消费者对其产生误解从而做出错误判断的宣传活动。”福州市晋安区工商相关工作人员还提醒：消费者在购买建材产品时需注意几个问题：一是购买产品时还是要多了解所选品牌的实力和口碑，商家的宣传只能做个参考，不能被其左右。二是购买标识齐全的建材商品。至少应标注以下事项：生产许可证号、产品型号、名称、生产厂家、生产日期、认证标志等。正规的认证，在相关部门的网站上都会有登记，消费者购买前应先查清楚，以免上当受骗。三是尽量在大型的建材市场选购。相对来说，大型的建材市场的管理制度比较严格、企业运作较规范，销售假冒伪劣商品的可能性较小。四是留意权威部门发布的商品质量监测信息，不要购买检测不合格的商品。玉龙建材：我们也不知道什么是权威认证？该企业也表示十分不解。而且表示作为企业每天都会收到各种各样的认证证书和荣誉品牌，自己如果不是通过此次事件的了解，企业根本不知道如何辨别相关认证与荣誉是否属于权威机构颁发。走访调查：建材家居市场权威认证多在走访中发现，几乎所有的建材家居厂商都不约而同的挂有一些非权威认证机构的荣誉，而且还有一些还挂有环保认证证书，而且都承诺本品牌的产品符合环保认证标准。其中有各种版本的国标认证，有各级环保组织的认证，甚至还有欧洲、日本等国际认证，叫人眼花缭乱。认证费用能砍价建材家居市场上出现的认证证书也是五花八门：名牌推荐产品、上榜品牌、特殊贡献奖、30家质量合格供货放心品牌、2006年消费者最信赖中国质量500强、用户满意度推荐十大品牌等等。一位建材家居企业市场部负责人说，每年5月至10月都是建材家居产品的销售旺季，他们就会收到大量通知认证的传真和电话。联系此事的多为装饰协会、商会下属的材料委员会、研究机构，甚至还有一些权威媒体。他们有的称认证是免费的，但是要先审查资格，通过后要收取500元至5000元不等的“证书制作费”。据这位负责人说，认证费用还可以砍价，“上次有个协会打电话来，我们经理就从1万元砍到3000元”。相关链接：《中华人民共和国反不正当竞争法》明确规定：经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。