奥运临近，但版权争夺并未在视频网站行业上演。
至截稿日，包括优酷、土豆、PPTV、PPS等众多视频网站均未有任何购买动作，少数玩家如PPS，表示“赛事内容版权仍在洽谈之中”，更多玩家已经明确表态“没有购买赛事转播版权的意向”。
奥运这样的体育视觉盛宴，怎会无法挑起视频网站的兴趣？
天价版权
有媒体此前报道，此次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类：A类，包转播价格为5500万元（主要包括直播＋点播＋央视节目）；B类，3500万元（直播加点播）；C类，2800万元（点播）。
对于竞争已趋于理性的视频网站来说，这价格合算吗？
算一笔账就可一目了然。
目前一线卫视的黄金时段影视剧集价格为一万元左右，按照一部35集、全年一百部总量计算，也不过3500万的版权费。
“分销方案A类的价格几乎是视频网站与绝大部分主流卫视全年版权合作价格的五倍！”有业内人士指出。
显而易见，相比视频网站收入主力军的影视剧集，伦敦奥运赛事视频版权“性价比”实在不咋地。
用户习惯至上
“除了天价版权，用户习惯是重要因素。”腾讯网副总编辑王永治接受中国经济时报采访时分析，按照目前中国用户的习惯，熬夜看奥运时更多地会选择通过电视看赛事。
“对于互联网来说，视频的优势在于点播，这更具备互动性，也是为何用户选择互联网看赛事。”王永治表示。
对此，PPS CEO徐伟峰、56网副总裁王浩均表示同意。
自制是王道
不买赛事版权并不代表视频网站玩家们不重视奥运，它们选择了自制节目。
如优酷、56网、土豆、乐视网(300104,股吧)等众多视频网站均走自制节目路线。
“自制节目已是当今视频网站业不可或缺的一部分，无论买不买版权，视频网站必会出自制节目。”徐伟峰向中国经济时报透露。
对此多位不同视频网站高管表示认可，并加以补充：中国用户现在关注的不仅仅是伦敦奥运本身，还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等。
正是基于此，不少以人文精神为框架的原创视频节目应运而生。“自制原创板块也是体现品牌差异化的核心部分，不仅额外吸引了不少用户关注，其营销价值也日益获得广告主关注。”王浩认为。
营销仍给力
说到奥运营销，2008年就已大力进行奥运营销的PPS很有发言权。
“相较于北京奥运，经过四年的发展，国内互联网的体育营销已经趋于成熟。”徐伟峰向中国经济时报透露，从广告主的数量上看，已有不少广告主正在与PPS洽谈，且不少新品牌对与奥运广告的投放表现出了极高的兴趣。
而广告主投广告还是以两种形式为主：买资源及冠名。
“08年时，独资广告主并不多，相比之下，今年的广告主数量及其投入都已飞速增长。”徐伟峰看上去很欣慰，体育营销其实已有固定模式：赛事转播，精彩片段，新闻、榜单发布，一级赛事（比如有中国队参与的用户最爱看的赛事）专访等。按照赛事受关注程度进行营销，关注程度较高的赛事报道一般会冠名播出，若是专访报道，则多以贴片的模式插入广告。
“众多视频网站在欧洲杯上已经收获丰盛，相信奥运不会差到哪去。”一位业内人士表示。