关于淘宝同学的一些细节

上个月淘宝将推淘宝同学，布局在线教育的消息引起了业内广泛关注，淘宝同学会怎么做？当时只有一些碎片化的信息，近日淘宝同学负责人裴滨峰在无界沙龙中，详细地谈到了淘宝同学的规划，和他对在线教育的理解：“教育培训这一市场是很大的， 2013年大概有一万亿的市场规模。除去体制教育外，还有四千多亿来自民办培训市场。这么大的市场怎么开发？我们考虑让线下的机构通过线上O2O的方式卖线下的产品。然而教育培训是非常不标准的产品，每个机构有自己独特的价值，很难普适化。去年我们探索了大概半年的时间，今年年初初步定位。－淘宝同学的思考逻辑。1、淘宝教育的现状和运营目标2013年淘宝教育的支付宝交易额相较往年呈3倍增长，5~6月的月成交额是八千万，3~6月份的日均IPV UV保持在20万左右。我们的运营目标是拓宽教育行业在大淘宝的营销渠道，将机构的课程交易渠道转变为线上教学经营场所，使淘宝同学成为重要流量入口，争取日均UV 100万。2、拓展教育培训在大淘宝的运营渠道如何扩展？目前有这些分类：1、淘宝类目：主要是课程发布，课程交易；2、
聚划算生活团：负责线下培训机构；3、聚划算商品团：负责在线培训，出售标类商品如学习卡；4、天猫：是大牌KA机构的重点营销交易渠道；5、数字平台：负责在线教育视频交易，第三方机构内容嵌入；6、盒子：负责在线教育内容输出，进入电视屏幕；7、淘宝同学：是知识兴趣教学交易平台，聚合在线视频课程，线下O2O和在线直播。3、淘宝同学的定位淘宝同学是一个知识兴趣教学交易平台、提供给机构和优质个人一个在线教学和招生的经营场所、通过“同学会”扩展到基于知识兴趣的SNS社区。4、淘宝同学的模式我们的模式是让提供产品内容的培训机构、优质个人、教育平台等和提供产品工具的9158视频社区、多贝等汇聚在淘宝同学上，呈现给用户。5、淘宝同学的产品规划分阶段进行：一、课堂，同学会SNS产品；二、教育视频交易系统（类似淘花视频），第三方教学视频iframe嵌入；三、旺旺视频授课工具接入，第三方在线教学工具接入（YY教育、9158教育、传课、展视互动……）；四、淘宝视频直播间，直播和录播功能打通。形成O2O+在线直播+视频课程交易+评级评价体系+SNS的商业模式。淘宝同学第一阶段规划（多知网 配图）－对在线教育这个行业的一些思考：1、我对快网络和慢教育的理解是教育内容慢，但教学体验和传播或者变现的效率要快；教学体系和模式的建立过程慢，教学工具的革新要快。2、我觉得在线教育是不可能取代线下教育的，它只能是革新。互补。优化、不可能是革命。3、我认为在线教育突破的关键点是如何变被动学习转变为主动学习、互联网的产品和工具如何真正优化或改变行业本身、在现有的国内教育体制大环境下如何突围，解决好这些点，互联网教育会是一片光明。问：像网易公开课这样的都是一些大型的名校、名师的课程，而淘宝是将零碎的东西搬到线上，你们这种模式成功的概率是多少？答：我们的定位是教育平面的商城，不会以散的老师为主，还是会以大的教育机构的好老师为主力，以商城的模式先走。但可能不能和国外比，没那么大型，这跟国内教育现状有关系。我们大部分商家是开在天猫，他们还是希望有品牌沉淀的地方。问：我看你们的第一期规划图，淘宝生活是否是以中间区域（应试教育）为主，把生活、审美教育（素质教育）边缘化？答：严肃教育是教育培训的核心，也是定位我们这个平台有深度、有价值的落脚点。外沿生活类的知识为了引流量，最终是严肃教育才是我们的目标。这是我们的营销手段。问：现在的在线教育有两个特点，一是数字化，二是标准化。而教育应是个性化的，每个人对课程的要求是不一样的。淘宝是否有工具让在线的标准化的课程更加个性化？答：我们有自己的工具带动，也有第三方工具进入。现在正在完善。