它叫世纪佳缘，是天堂，也是地狱。
打开桃红色的页面，等待你的可能是真挚的友情，纯洁的爱情以及幸福的婚姻;但也有可能面对欺诈的陷阱，欲望的温床，酒托淫媒、骗财强奸。乱象一一浮现，这家中国著名的婚恋网，究竟有一张怎样的面孔?
“烧钱”的网站
这一天是农历七月初七，中国传统的情人节。
在同事的介绍下，徐毅注册了世纪佳缘账号，他在个人资料里写下“男，30岁，单身”，内心独白一栏写着“已近而立的我依然孑然一身。一颗迷惘的心，希望你牵引我走出孤独。”
现实中，徐毅是从事IT类工作的“沪漂族”，繁忙的工作和局限的社交圈让年近30的他依然单身。
注册了账号之后，一个虚拟的世界呈现在他眼前：桃红色的页面充满了诱惑，异性的账号和照片在他的资料旁浮动。徐毅正看得眼花缭乱，网页的右下方突然弹出一条站内信息："陪你去看海’正在浏览您的个人资料，缘分就在一瞬间，赶快看看TA的资料，好就别错过哦。”同时，这个陌生女子还给他发了一条站内信息，不过不花钱看不了。
徐毅不假思索地点击了“查看她的资料”。网页显示对方“25岁，上海徐汇区，未婚。”相册里还有女孩几张靓丽的生活照。徐毅很满意。他按照站内的提示，充值48元钱买了24张“邮票”。“邮票”的作用便是查看站内信息。消耗一张邮票之后，他终于看到了女孩发来的短信：“你好，你给我的印象是‘低调’，鼓足勇气给你发出问候，请给羞涩的我一个联系你的机会吧。”徐毅热情地回复之后，“陪你去看海”却发来短信，表示她根本没有浏览徐毅的个人资料。
徐毅疑惑地点开了其他几个“正在关注”他的异性会员信息，发现其中有一个不在线，最近的登录时间是4天以前。徐毅很愤怒，他认为这些提示是系统自动生成的，目的就是诱惑用户去消费。
仔细浏览“会员服务”后，徐毅发现买邮票只是消费的第一步，世纪佳缘的收费服务琳琅满目。最离谱的是一个“高端猎婚服务”，最高收费可以达到20万。世纪佳缘官网显示，这项服务，主要面对成功人士，“准确定位，万里挑一”。8月8日，记者拨通了世纪佳缘的“高端猎婚服务热线”。客服介绍，这项服务最低收费约4万元，最高可达20万以上。付费之后，世纪佳缘的红娘们将组织数十个“青春、靓丽、高素质、期望结识优秀成功人士”的相亲团，由高端付费会员从中挑选出10名，然后再举办一个相亲Party。如果在合约期内一直没有合适的对象，服务费不会退还。
“这哪叫相亲网站，这就是在拼钱啊。”电脑前的徐毅目瞪口呆。众多世纪佳缘的用户，都在抱怨网站的“吸金无度”。
一夜情猎场
有人在世纪佳缘上寻找姻缘，但也有人到此只为发泄欲望。
相比于“严肃婚恋”的名头，世纪佳缘的坊间名声流传更广。有网友戏言，这是“中国最大的一夜情平台”。
广东青年萧哲今年28岁，信奉单身主义，深谙其中之道。三年前，他在朋友推荐下注册了世纪佳缘。充值、上传照片，异性会员的站内短信便不断发来。与各色女子勾搭了一个月之后，萧哲通过世纪佳缘完成了第一次一夜情。三年后的萧哲早已不记得对方的账号和相貌，也不知道对方的姓名和身份。他迷恋于这种无需负责任的刺激。
从那以后，世纪佳缘就成了他的猎场。萧哲说，这三年里，他已经同50多个佳缘女会员发生了一夜情。几年的经验积累之下，萧哲总结出了一套世纪佳缘“一夜情攻略”。除了网站上的沟通之外，萧哲还经常参加世纪佳缘在周末组织的“同城线下活动”。
萧哲回忆说，这样的同城活动通常在周五晚上七八点钟开始，每次有几百人到场，男女比例大致是一比一。在活动组织者的组织下，几百名男女分成几组，做一些男女混搭的互动小游戏。在这些游戏中，主持人会通过各种“指令”，让男女生们进行肢体上的亲密接触，甚至搂抱。几个游戏过后，已经接近晚上11点了。男生们把自己的联系方式写在一张印着蝴蝶图案的纸上，递给自己心仪的女生，或者交换联系方式。
“活动结束之后也就差不多半夜了，相中的男女便成对儿离去。”萧哲说，“当然，也有带着父母或者朋友来的，这样的是真心相亲的。我们一般都约单身女性出去。”
萧哲说，相对于传统的一夜情，世纪佳缘的确“便利”。可以很方便看照片，有人帮忙组织线下见面，也不要求实名，安全便捷。在朋友圈中，世纪佳缘猎艳已成“时尚”。
有业内人士说，经过8年的发展，世纪佳缘拥有数千万的用户群。因用户数量庞大，管理难度复杂，且不强制要求实名认证，这都为一夜情的大量滋生提供了温床。
酒托网聊手
江老板是某酒托工作室的老板。这个工作室靠“忽悠”相亲男子的高昂消费来牟利，全程分网聊、酒托和酒吧三个环节。她说，这个团队以前在同城聊天室和QQ上寻找“肥鱼”。自从世纪佳缘兴起之后，他们就把主战场转到了世纪佳缘上。
“世纪佳缘里的男人，基本都是想有点艳遇的，好勾搭。”江老板笑着说，“以前我们在QQ上和聊天室里钓鱼，可能要尝试几十上百次才有可能成功一次，但在世纪佳缘，几次就能成功一次。”
江老板手下有十几个网聊手、5到8个酒托。网聊手每天的工作便是坐在电脑前，登录以世纪佳缘为主的婚姻网站，注册大量女性ID。他们搜集大量美女生活照，上传到个人相册里，然后以“单身女文员”的身份向世纪佳缘上的男会员们，发送站内短信询问QQ号。江老板说，世纪佳缘的一些增值服务给他们提供了便利。
比如“排名提前”服务，交100多块钱，就可以在同城搜索里面排名靠前。这样发现你的男会员就会变多了，上钩的也就多了。
网聊手们根据网站资料里的“月薪”将男会员们分成了三个档次：收入2000元以下的直接过滤;收入2000到5000元的，约在咖啡厅见面;收入5000元以上的，就可以约他们去酒吧消费了。“咖啡厅的话，一次消费千八百块钱。”江老板说，“酒吧就贵多了。一瓶红酒就几千块钱。这东西不是内行不知道价格，我说值一万，它就值一万。”
江老板说，这些酒吧和咖啡厅都是他们的上线，往往处在城郊比较偏僻的地带，因为那里的治安比较混乱。
网上色情业
除了酒托之外，色情业也看中了世纪佳缘这块“宝地”。
刘勇曾是一个洗头房老板，手下有20多个“小姐”。几年前，他把自己的“舞台”搬到了世纪佳缘。因为这里“不但安全，市场也大”。刘勇饶有兴致地说起他们的交易流程。首先，刘勇和他的兄弟们在世纪佳缘上注册了很多很有诱惑力的女性名字。有了账号之后，就该上传照片了。“要传好看的，性感的，露得多点儿的。”刘勇说，“以前的账号经常被删性感照片，但充值成金钻会员之后，删的次数就比以前少了。”
年龄填20多岁。单身，外向，性格开放。职业：服务业。再把个人标签改成“野蛮女友”，然后他们便向同城的男性会员们大量发送性服务广告。
两年前的一天，他发现自己的几十个账号在同一天之内被世纪佳缘查封。研究了半天，刘勇发现问题出在敏感词上。在他以往发送的站内短信中，“学生妹、特殊服务、兼职模特”等关键词都被加入了世纪佳缘的敏感词库。
于是，他开始钻研如何才能绕过屏蔽。“觅有经济能力人士，短期交往”、“不求长相守，只求今夜欢，可上门”，大量性暗示短信，在他的炮制下诞生。夹杂着汉字的网址也是他的宣传手段。打开网址之后，里面是色情服务的广告。
当有需求的男性会员联系上之后，双方直入主题，开始“交易”。刘勇说，他每个月能从中赚到三五万，“连小姐都有月入过万的”。
“严肃”的欺诈
在一夜情的泛滥、酒托淫媒滋生的世纪佳缘土壤里，罪恶之花盛开。在天涯等论坛上，举报世纪佳缘诈骗、虚假信息的帖子往往会盖起长长的“高楼”。网友说，他们许多朋友也在世纪佳缘上遭遇欺诈，但因涉及隐私，难张其口。
8月8日，刘擎诉讼世纪佳缘一案在北京开庭审理。刘擎在与交往对象见面途中遭遇车祸，交往对象踪影不见。刘擎被“中国最大的严肃婚恋交友网站”的金字招牌吸引而来，可最后她这位“真诚”的男友，除了性别、照片是真的，其他都是假的。(文中部分受访者为化名，更多内容详见本期《京华周刊》)
>>背后
世纪佳缘的财富密码
8年前，复旦大学研二学生龚海燕创建了世纪佳缘网站;8年后，当年简单粗陋的小网站，一跃成为中国最知名的婚恋交友网站。
2003年世纪佳缘获得第一笔天使投资。2006年它被艾瑞咨询评为中国交友网站第一名，并与MSN合作开设交友频道。2007年，世纪佳缘开始进行收费服务。2010年，它的声望再攀新高，与江苏卫视《非诚勿扰》合作。
今年5月11日，世纪佳缘成功登陆美国纳斯达克，成为中国第一个上市的婚恋网站。创始人龚海燕身家也暴涨到近7000万美元。如今，这个标榜“严肃婚恋交友”的网站，已经街知巷闻，其同城活动覆盖了105个城市，注册会员已经超过4500万人。
世纪佳缘招股书中显示，月度付费账户、VIP用户贡献、线下活动三大因素推动世纪佳缘2010年净营收快速增长。8月10日，世纪佳缘公布的今年第二季度财报披露，其在线服务净收入6850万元，线下活动和高端猎婚服务净收入1450万元。
《京华周刊》记者王臣 王辰实习记者董雅韵