“优酷出品”初战告捷

本报记者 薛娟　　10月28日，来自“11度青春电影行动”的压轴短片——由筷子兄弟执导的《老男孩》在优酷正式上线。作为压轴之戏，《老男孩》获得豆瓣电影口碑第一名，上升指数10，近5000人参与评论，推荐指数9.1，67.4%的影迷给予五星评价。同时，新浪微博(http://t.sina.com.cn)上有关《老男孩》的评论共6850条。在优酷站内，《老男孩》上线四天VV突破225万，优指993035，评论突破万条，顶／踩：49143／911。　　作为“优酷出品”的重要组成部分，“11度青春电影行动”展现了优酷作为新媒体代表的创新营销能力和立体营销手法。2010年“优酷出品”策略，是自2007—2008年优酷拍客文化、2008—2009年优酷合计划以来的优酷又一大内容发展战略。　　“吸引知名院线导演投身网络电影，帮助网络新锐制作人涉足大银幕；不止是播放，更参与影片发行上游环节，这是优酷出品区别于传统网络原创的重大差异。”优酷高级副总裁魏明说。　　他认为，“优酷出品”不仅是一个战略思路，更搭建了一个平台联动的链条式渠道，对网络视频和传统影视制作发行单位，都是一个很好的促进，令不同属性的内容流传，满足不同用户群体的需求，尤其是用户在传统影视平台上未被满足的潜在需求。　　随着10部短片的陆续上线，不仅使得优酷在网络电视剧方面的尝试进入实质阶段，也让合作方中影集团和雪佛兰科鲁兹有所斩获。雪佛兰科鲁兹在“11度青春”10部短片中不断出现，使得“电影营销”概念再次为业界关注。由优酷推荐的“‘11度青春’牵手雪佛兰，布局新媒体电影营销”案例获得2010易观新媒体营销年会“新媒体整合营销奖”。　　上个世纪，中国电影计划色彩浓重，中影集团对全国省市电影公司“统购包销”的战略让所有影片基本都能“旱涝保收”。2001年，中国院线体制改革后，中国票房呈现出几何级增长，“电影营销”概念才深入到中国电影产业的各个环节。有关数据显示，2009年是中国电影营销发展迅速的一年，电影综合营销市场收入达到106.5亿元，票房与非票房营销比例大概为1∶0.72。2010年89%的增幅更令中国电影产业商机无限，全年有望实现100亿票房的背后，“电影营销”以及广告的空间让出品制作方和商家蠢蠢欲动。这种蠢蠢欲动也体现在电影院之外的播出平台收益上。诸多电影人和行业巨头将目光投向了网络。