解读海尔冷柜全球第一背后的竞争力

在刚刚过去的2011年，全球经济增长速度明显放缓。受欧债危机、全球经济低迷，以及能源、原材料成本上涨等不利因素的影响，与家电行业其它产品一样，冷柜行业也度过了艰难前行的一年。然而，在这种背景下，从国际权威市场调查机构欧睿国际发布的数据却让行业对海尔冷柜刮目相看，根据该机构公布的年度家电市场调查报告显示，海尔冷柜2011年品牌零售量占全球市场的16.7％，问鼎全球第一，领先第二名2倍多。在行业增速放缓的同时，海尔冷柜凭借怎样的竞争力才会登顶全球第一？笔者带着这样的问题走近海尔冷柜，找寻一个答案，解读这位新诞生的全球第一的品牌竞争力——不断创新的产品竞争力低碳经济已经成为全球经济的发展趋势，家电企业也纷纷
发力绿色低碳技术。依托全球白电第一品牌的全球化研发团队，海尔冷柜坚持打破技术壁垒，不断升级节能技术，为其产品赢得了强大的竞争力。海尔冷柜的技术研发人员在接受采访时介绍说，通过采用行业首创的“3D逆循环速冷”专利技术，海尔冷柜产品的能耗降低了10%，而且使用该制冷技术冷冻能力更强，速度更快，解决了传统冷柜冷冻力小，能源浪费严重的问题。据了解，海尔冷柜在去年9月IFA展上推出了达到欧洲能耗A+++的节能冷柜，因为是行业内日耗电量最低的冷柜，这款冷柜迅速成为行业关注的焦点。要打造竞争力强的冷柜产品，仅有“节能”一项优势显然是不够的。海尔冷柜除了满足消费者对节能低碳的追求，还提供了更多的差异化优势。海尔超节能冷柜的断电保护长达75小时，超出了国家规定标准的7倍多；宽气候带设计，使得海尔超节能冷柜能够在-18℃至43℃温度范围内顺利工作；为适应广大偏远电压不稳的地区，超节能冷柜可在187V至242V电压波动范围内正常开停和工作。遍布全球的市场竞争力正是因为拥有了强大的产品竞争力，能够第一时间以创新设计满足消费者的需求，才使得海尔冷柜收获了来自全球用户的信赖，为其遍布全球的市场竞争力奠定了坚实的基础，也促使其成为成长最快的冷柜品牌，进而问鼎全球第一。依托海尔集团，海尔冷柜的营销网络遍布全球，产品覆盖了100多个国家和地区。在金融危机的影响下，全球大多数家电企业表现萎靡，陷入发展乏力的状况，但是海尔冷柜却依然在全球各地有序的进行着产品的生产、出口和创新，不仅实现了企业的持续发展，而且还对拉动当地经济增长做出了突出的贡献。笔者还了解到，2011年海尔冷柜在全球市场的成绩斐然。在意大利，尽管冷柜市场的市场容量逐年下滑，但是海尔冷柜的销售却逆势上涨，同比增幅高达25%；在韩国，海尔冷柜的新品上市仅两个月就超越韩国本土品牌登上冷柜产品销售冠军的宝座，成为韩国最大的网上商城和消费电子连锁巨头H渠道引进的唯一中国家电品牌；在尼日利亚，海尔冷柜2011年的冷柜市场份额高达42%，稳居第一位。以不断创新的产品满足全球消费者的需求，从而获得全球市场的认可，是海尔冷柜能够迅速成长为全球第一品牌的关键原因。凭借不断革新的技术，海尔冷柜在行业中的领袖作用也将更加明显，这个全球第一的中国品牌已经在世界冷柜行业中掌握了话语权，也将引领全球冷柜行业的发展趋势，助力中国制造成为世界舞台的焦点。