2010年，中国互联网用户数狂飙猛进。2010年1月13日，CNNIC发布的第23次互联网报告告诉大家，中国的互联网用户是2.98亿。7月15日，26次报告告诉大家，这个数字已经是4.2亿。以这样的增长率。新一期的互联网用户数将超过5亿，2010年互联网用户数将以80%左右的速度加速增长。与此同时，电子商务也在突飞猛进，一个又一个电子商务的神话再上演。这不是泡沫，而是实实在在的成交数。
在此形势下，我们将视角转向区域化和定制化特性很强的家居行业，在这个行业我们可以看到什么?
一、淘宝家居——一边在探索，一边是神话
在2010年，淘宝家居实实在在的变化是淘宝商城家装馆(http://jia.tmall.com/)的上线。
从多方了解到的信息是，进入这个家装馆的商家，销量与服装等领域一样神奇。这个模式，淘宝的自我定位仍是销售渠道，虽然在服务延伸方面淘宝在一步步尝试、推进，但是遇到的问题仍很多。
淘宝目前有以下动向：
1、尝试区域代理模式，也就是淘宝尝试将区域市场分配给一些加盟代理渠道运作，以克服自身在区域化服务推广方面的不足。
2、招募区域物流、售后服务商。探索售后服务的模式。
在不愁流量与销量的同时，本地化、定制化服务如何保证，这是淘宝不得不面对的一个问题。
二、篱笆商城——凤凰涅槃，我的明天不是梦
在2009年10月phpwind组织的站长大会上，篱笆网的老燕(罗联栩)宣称，篱笆越来越传统，行业上沉得越来越深。2010年11月，我发现老燕越来越“民工”，而篱笆商城的转变令我大吃一惊!
归纳起来，篱笆建材商称的模式有如下变化：
1、模式上彻底脱离媒体，完完全全的B2C。篱笆商城已经不是分租式的店铺，而是篱笆直接代理和销售产品!这一次转身，彻底到令我无语。从赚今天的钱到转明天的钱，这一个变化极为巨大!
2、模式变化之彻底表现在篱笆开始完完全全介入行业的每个环节：设计、实地测量、物流、安装、售后。篱笆副总徐湘涛告诉我，他关心如何减少一次货运成本，如何沉到更深的行业专业中去。
3、篱笆网专门设置了几千平房的展厅，这个展厅的特色是“宜家风格+篱笆学堂”。老燕说，每个橱柜上篱笆学堂寥寥数行介绍，都是无数次争论的产物，与宜家相比，篱笆展厅定位于装修前端，而不是软装过程。
篱笆商城的脱变，得益于地处上海，得益于篱笆历史积累的业务收入和品牌价值。从做社区，做媒体渠道到完全的B2C，篱笆的模式应该说是面向未来。这个未来有多久?或许3年，或许5年，或许就在明天。空间是巨大的，发展是迅猛的，过程是曲折的。
三、喜盈门——不甘寂寞，初步尝试
线下是豪门，喜盈门在中国南方屡次战胜红星美凯龙;线上是初学者，喜盈门并不甘于传统领域。如何通过线下优势建立线上帝国?
就展现形式看，我们对于喜盈门的线上商城存在如下一些疑惑：
1、分租式卖场，在线上做分租平台还是直接的B2C?这个定位必须清晰，但是分租需要商家的参与，而攻克传统商家的网络营销意识壁垒，十分困难。
2、运营困难如何解决?传统越强势的企业，新业务启动的壁垒也越强。如何建立运营团队?新团队能否适应企业?管理层能否懂得新业务的核心问题?
3、新老业务的均衡如何处理?成千上万个入驻企业，百万甚至千万的商品数量，区域价格如何均衡?线上线下服务如何定位?物流、售后服务交给社会还是自己承担?
B2C，并不是一件简单的事情，对于豪门而言更值得深思。
淘宝、篱笆、喜盈门，领导者、专注者、关注者——这就是家居电子商务在2011年初的状态。(文/宁哲网络周宁)