海信集团是特大型电子信息产业集团公司，成立于 1969 年，先后涉足家电、通讯、信息、房地产、服务等领域。
海信坚持“高科技、高质量、高水平服务、创国际名牌”的发展战略，以优化产业结构为基础、技术创新为动力、资本运营为杠杆，快速成长，迅猛发展，率先在国内构架起家电、通讯、信息为主导的 3C 产业结构，主导产品为电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣机、商用空调系统、移动电话、软件开发、网络设备等，已经形成了年产 1610 万台彩电、 900 万套空调、 1000 万台冰箱、 70 万台冷柜、 470 万部手机的强大产能。 2006 年，海信实现销售收入 435 亿元，在中国电子信息百强企业中名列前茅。
目前，通过收购科龙，海信已经拥海信电器（ 600060 ）和海信科龙电器（ 000921 ）两家在沪、深、港三地的上市公司，同时成为国内唯一一家持有海信（ Hisense ）、科龙（ Kelon ）和容声（ Ronshen ）三个中国驰名商标的企业集团。海信电器股份有限公司 2001 年荣获了首届“全国质量管理奖”，海信电视、海信空调、海信冰箱、海信电脑、海信手机、科龙空调、容声冰箱全部当选中国名牌，海信电视、海信空调、海信电脑、海信冰箱全部被评为国家免检产品，海信电视获得首批国家出口免检资格。
海信拥有国家级企业技术中心，建有国家一流的博士后科研工作站，是全国高新技术企业、全国技术创新基地。科学高效的技术创新体系使海信的技术始终走在国内同行的前列， 2005 年 6 月，我国第一块自主知识产权并实现产业化的数字视频媒体处理芯片在海信诞生，此举打破了国外垄断的历史。
目前，海信在南非、美国、荷兰等地设立研发中心，在南非、匈牙利、法国、埃及等地拥有生产基地，在美国、欧洲、澳洲、日本等地设有销售机构，产品远销欧洲、美洲、非洲、东南亚等 100 多个国家和地区。
海信集团作为我国知名的家电电子企业，在向消费者提供日新月异的产品同时，利用自身的高科技优势，积极创新营销模式，努力弥补在国际金融危机情况下的传统营销手段的不足，特别在电视购物销售、网络营销战略方面取得明显成效。自2006年正式实施电视购物模式以来，2007年海信集团电视购物销售额比2006年增长80%，2008年比2007年增长255%，远高于电视购物行业平均增长30%的增长率。
在当前国际金融危机的背景下，网络销售、电视购物、电话营销、邮购等新兴的营销方式，为传统企业的销售方式多元化提供了更加丰富的选择，而迫于金融危机的压力，新的销售模式为企业提供了更加直接便利、效率更高、成本更低的市场营销策略。
在电视购物模式的营销中，海信先后与湖南卫视的快乐购、浙江传媒集团的好易购、江苏传媒集团的好享购等近10家省级家庭电视购物公司展开了合作。海信还积极响应国家家电下乡的号召，率先在杭州好易购、沈阳宜佳购等电视购物渠道实施了家电下乡产品的销售，使偏远的农村消费者也能够享受到国家惠民政策的利好。
针对年轻一代更多地选择网络购物的特点，海信加大了这方面的投入，设立了赛维网上商城，开通网络交易平台，拓宽了市场营销渠道，为新的营销策略的发展壮大奠定了基础。
作者：慧创网络 www.hainanweb.net