本书特色
本书是凝结沈红兵博士多年商贸流通教学经验与科研成果精华的精心力作。本书以当今商贸流通领域前沿、风起云涌的">网络零售为研究对象。网络零售产生虽然只有短短二三十年时间，但其发展速度惊人。中国2007年至2009年国内网络零售额年均增幅达117%，远远超过传统零售业发展速度。凭借后发国家优势，中国网络零售与发达国家几乎处于同一起跑线上，在网络零售某些领域，中国甚至走在了世界前列，预计2010年中国国内网络零售规模将超过美国居世界第一位。
本书研究了网络零售产生、发展的历史，并试图探索、总结生产厂商产成品通过网络媒介从“产品”到“商品”“惊险一跳”收回货款并实现赢利，“网货<=>网货款”这一循环的内在规律性。本书既研究全球网络零售的普遍规律，又重点研究中国网络零售的自身特点和规律；既研究网络零售产业发展宏观问题，又立足网店、网货、网货价格、网货促销、网购风险、网购者权益保护等网商、网购者关心的切身问题；既研究当前基于有线光纤的网络零售热点，又前瞻未来基于无线网络的移动购物与移动支付。本书内容全面，并采用最新的数据与资料，以“本体论”、“供给论”、“需求论”、“中介论”、“监管论”“五论”为骨架，另加“导论”共同构成“网络零售”核心命题完整系统的逻辑结构，凭借其独特的研究视角、研究结构与研究方法，与《零售学》、《网络经济学》、《电子商务》、《第三方支付》等类似书籍相区别。由于中国网络零售产业本身在世界的领先性，无疑使得本书的研究走在了世界的前列，这对于促进全球其他地区包括发达国家网络零售的发展和学术研究具有重要的借鉴和参考价值。
本书按照教材体例编写，形式统一，集文字、图表、模型、数据、案例、附录、术语等表达于一身，既适合政府机构及相关人员作为制定网络零售产业发展宏观政策与调控的工具、参考用书；也适合作为网络零售交易平台运营商或独立零售网站机构及人员的工具与参考资料；也适合各类高等院校经济类专业大专及以上层次学生学习使用；本书另配有教学课件，也非常适合教师教学；同时，也适合希望开设网店创业致富或对网络零售感兴趣的各类机构、相关人士参考使用。