首先来看这本“50人”杂志的宣言：
一本神奇的杂志，期待你的好奇！
1、你必须预购这本杂志，而你预购的这本杂志在你预购时还不存在。
2、你分不清你是这本杂志的读者还是作者还是发行人。
3、别指望它按期发行。
她 “不属于任何机构，无需官方投资。它来自民间一个有趣的创意，你可以当它是一个可传递的游戏。”
我也是50人这本探索性质的草根杂志的合伙人之一（刚好是第250号合伙人，呵呵），一个刚刚认识的上海女孩袁子向我介绍这本杂志理念（口碑传播），我当场就交了200元，预购买这本杂志20本，并在“50人”创刊号预定了《互联网生意》文章。当陈格雷等人创办的“中国营销2.0中心”邀请我研究与撰写中国营销2.0案例时，因为我亲身参与过这本新锐杂志，所以我第一个就想到了这个案例，虽然这个2.0探索以被禁止而告终。
我写这个案例的是因为这本杂志的运营符合营销2.0的基本规则：
全新而独特的用户体验（从未有过的杂志运营体验，在杂志行业2.0探索性是中国第一例）
互动性极强（完全的用户参与，用户自己出钱、自己编辑、自己出版、自己发行）
自动扩散－－非广告扩散（靠发起人博客几篇文章而自动口碑传播，没有任何商业广告推动）
我之所以将这个案例作为我写的第一个营销2.0的典型案例，主要是因为很多貌似营销2.0的案例其实是推广2.0的案例，并没有从产品设计规划阶段就有强有力的用户参与，没有从一开始就从整合营销2.0的角度来进行，只是从推广开始才考虑用户互动，而且很多靠大量广告费用推广来推动的算不是所谓营销2.0。而《50人》的亮点在于用户参与深度、广度，并都优于传统推广。
另外“中国营销2.0中心”的宗旨是要更多的帮助中小企业及营销个人，如果谈到营销2.0就言必称国外的“第二人生”这样的大型商业案例，并不一定具备国内营销土壤的复制性。所以我们期望更多寻找中国本土的营销2.0案例的民间草根探索，即使不成功也是一个有益的探索。我更希望案例是小的、身边的民间草根案例，这样更具备典型性。
还就是案例另外我们力争原创性，不希望变成那种“你抄我，我抄你”的靠Google搜索粘贴撰写方式，我希望每篇案例能够采访到操作者本人，而不是纯粹转载资料。
另外msn采访的方式本身就体现网络的互动性，而且文章显得活泼一些、生动一些、有趣一些，而且原创一些。
MSN互动原创采访录
这样我用msn互动方式采访了“50人”创意杂志发起人、美丽的杭州姑娘叶子小姐。
Mr.Brand（龚文祥）：作为中国杂志行业的第一个“营销2.0”案例探索者，你简单介绍一下你的理念。
Yezi×叶子：我认识单IT创业圈，就有好多成长型企业，渴望低成本，但有效的信息传播与分享。而那些整天与代码打交道的程序员们，迫切希望多认识些可爱的MM，丰富一下自己的人生。何不从我们共同拥有的一本杂志开始呢？也许解决这个问题，只需要占用你喝咖啡或上厕所的一小点时间。
所以我决定是做一个与众不同的杂志，推翻一切现有的杂志模式。我不想做和一个传统媒体有任何关联的杂志，不属于任何机构，投资来源于作者们。我希望这个杂志创意是非常有趣的，而且杂志规则是一个游戏化的。每期由我提出倡议，征集合伙人，以预先购买为准，筹备有主题的或无主题策划。
Mr.Brand（龚文祥）：毫无疑问这个杂志是营销2.0思想的，从产品（杂志）设计开始就是用户参与的，我们从以下4个方面（产品、价格、渠道、促销）来分析这本杂志是如何营销2.0的，首先是产品即杂志内容方面是如何2.0的。
Yezi×叶子：内容方面和传统杂志不同之处在于，我们没有什么精确的定位，也没有什么目标市场，只要你是个人就行，只要你有话想说，有字想写，有愤怒要发泄，有故事要分享，有产品要介绍，有需求要帮助，或者，或者纯粹占个位置发呆也行。这个够2.0了吧。
《50人杂志》让朋友习惯性因不同由头，去邂逅有趣的人，好玩的事，或许一天他们惊奇发现——自己的产品更好销了、朋友更多了。
Mr.Brand（龚文祥）：这本杂志的从价格、成本因素考虑和传统杂志有何不同？
Yezi×叶子：我们的杂志是颠覆了杂志的发行价格及零售价格稿酬等游戏规则的：天，你还想要稿费？趁早断了这个念头吧。少一篇好文章死不了人，想玩文字游戏，请去专业赛场，找专业选手PK去吧。我不具备办一份专业媒体的权威，但我们仅拥有开口说话的权力。我也不卖杂志，要说价格仅仅是你购买了多少本杂志，你就有相应的多大版面，按照游戏规则，你可以提供的内容将和购买数成正比。不过你的内容东东够精彩，我会酌情刊登多一些。
讲个事情，在去年的网志年会上，我们拍卖了两本杂志（是印刷厂里偷留下来的），最高 一 本拍到700多元。全部捐赠给希望工程项目了。
Mr.Brand（龚文祥）：这本杂志的发行渠道是如何2.0的？
Yezi×叶子：所有的作者都是发行人、都支持发行。作为作者你发行的杂志越多、你的利益越大，这样驱动让每个合伙人的产品和需求上，学会投资和营销、及发行。让金钱化身为分享的力量。 这年头，要坚持一种风格，挺难的。但它作为一种2.0游戏的规则，确实挺酷的。 毫无疑问，我们和传统杂志的传统发行没有丝毫相通之处。
Mr.Brand（龚文祥）：最后谈到促销及推广，这本杂志的是如何自动传播开来的，营销2.0只欣赏自动扩散的传播。
Yezi×叶子：唯一的推广就是通过我的BLOG，后来有其他地方开始转载，就知道的人越来越多了，自己可以参与办一本自己的杂志，多少让人有那么点兴奋和新奇感，一下子就吸引来了100多合伙人。关键是每一个合伙人会自动利用自己的资源传播50人杂志，他们并不会因为已经花钱购买了，就冷眼旁观。因为他们不要做一个简单的购买者，要做一个有价值的合伙人。在他们可影响的范围内，推广《50人》。
50人因为网络的关系，传播基本没有限制，所以参加的朋友有全国各地的，也有台湾，美国，甚至希腊。目前有一个本被带到台湾了。
推广也是门学问，我们不需要谦卑的乞求和低贱的交换，一个真诚的眼神，只需要另一份真诚的回报。土的掉渣饼，流行过那么一段时间，为什么有那么多人排对等吃，因为它确实很好吃。
Mr.Brand（龚文祥）：虽然这个杂志最后被有关部门查封了，但最后你从这个案例的营销2.0意义与价值方面你自己总结一下。
Yezi×叶子：我敢肯定说，50人可以说是中国第一本纯粹2.0的杂志，而且是第一本运用创作共享的CC协议的杂志，我觉得这本杂志的营销2.0的意义在于，这个事件的体现主要是给平常人一个自己做杂志的参与感和自豪感，因为传统的媒体很少有这样的机会，自产自销，对大家都有好处。
总结：
毫无疑问，就营销2.0的理论而言，50人杂志的互动性、用户参与、传播上的自动扩散、草根等特征，可以说是中国杂志行业的第一个“营销2.0”探索案例，是具有极大的探索价值的。但这本杂志的最终被封杀，也证明了其局限性与商业上的不成功。
最后说一句，2.0不是万能的，但因为2.0，才让一切皆有可能。
预告：
上面讲了杂志行业的第一个营销2.0案例，下一个案例是：
国际青年旅舍－－旅店行业第一个营销2.0成功案例，其案例特点也是传统行业最体现营销2.0特点（体验、互动、扩散）的典型案例之一：
驴友参与（用户参与）
独特的体验（背包旅行、环保）
扩散（口碑传播）－－－非大众媒体传播，不花一分钱推广，但全世界的驴友人人皆知“国际青年旅舍”。
如果你自己操作过或参与过、听说过符合营销2.0基本规则的民间草根案例（不限于商业案例），请和我联系并接受我的msn互动采访，你的大名可以出现在中国第一本营销2.0的书籍里，这本预计发行量为10万的书可以为你本人及你所在机构获得宣传的机会及提高声誉。Msn采访集中于以下个方面（从产品、价格、渠道、促销几个方面是如何2.0起来）：
你的项目独特的用户体验与价值是什么？
用户是如何参与于互动的？
你的项目推广是如何不花钱或化很少的钱就能自动传播与扩散的？
联系方法:mrbrand@126.com
我的签名档：
我的艾瑞互联网专栏：u/gongwenxiang
我的Emkt营销专栏：http://www.emkt.com.cn/column/gonghx/
我的博客:http://pinke.blog.ccidnet.com
中国营销2.0案例征集中心：http://blog.sina.com.cn/yinxiao20
"龚文祥"之baidu搜索结果18000页（2007/8)
http://www.baidu.com/s?wd=%B9%A8%CE%C4%CF%E9&cl=3