土豆专注“青春”品牌战略效果日益彰显

2013年8月9日，中国网络视频行业领军企业优酷土豆集团（NYSE: YOKU）公布了2013年第二季度未经审计的财务报告。报告显示，优酷土豆集团二季度收入增长提速，综合净收入达人民币7.535亿元，较2012年同期的预计综合净收入增长了30%；多屏战略
发力，土豆移动端月均涨幅达45%；优酷、土豆品牌差异化效果显著。土豆正在释放着“青春”的活力，迎来品牌化发展的新阶段。源于土豆的价值观明确品牌化发展方向2013年4月10日，优酷土豆集团宣布，支持集团多屏合一、同心多元、开放共赢的战略，实现集团BU化。杨伟东担任土豆总裁后，宣布打造土豆网“成为中国年轻人最喜爱的视频网站”，并明确土豆“成为中国最具影响力的年轻文化品牌”的愿景，确立了土豆“青春、个性、自主、有趣”的品牌定位。“每个人都是生活的导演”是土豆创立第一天就明确的价值观，而杨伟东提出的这一青年文化品牌战略，更加关注中国年轻人的生活方式和成长分享，是对土豆价值观的进一步加强。截至2013年6月底，优酷土豆集团BU化完成。集团BU化不仅有利于优酷和土豆在品牌梳理、
版权内容、自制内容、产品风格等方面进行差异化发展，提升运营效率，巩固各自的市场地位，同时为集团孵化更多的业务单元，实现收入多元化打下了良好基础。2013年4月，土豆搬入了新的办公地点，并举办了热闹的潮流Party。在土豆的办公室陈列着各种街头画板，由涂鸦艺术家们随性作画；每个墙面都变成美术馆，悬挂上当代最有想法年轻人的作品；办公区时常有滑板青年穿梭。这一切都在告诉人们，土豆正在焕发着朝气和活力，激发着灵感和创意，奔向一个更灿烂的未来。全面整合内容 彰显青年文化主张在媒体眼中，杨伟东每次出现在媒体面前都会有惊喜，有时是一双亮粉色的帆布鞋，有时是唱着一段Rap出席发布会。可以说，杨伟东本人就是土豆“青春、个性、自主、有趣”品牌个性的代言人。而这种品牌个性的深度融合不仅体现在杨伟东个人上，更深入地融入到了内容文化中，进一步强化土豆在音乐、动漫、韩综等领域的内容优势，并全面进行年轻化的转型和提升。2013年6月，土豆文艺电影频道正式上线，凸显了年轻文化的独立与个性。2013年7月，土豆推出了全国首档网络娱乐真人秀节目《土豆周末秀》，从年轻人生活方式的角度展现年轻人的内心和精神世界。同期，土豆携手YOHO！传媒联合打造了“2013非常潮流盛典”，与潮流文化触电，赋予了土豆品牌的时尚元素。值得一提的是，正在土豆热播的琼瑶剧《花非花雾非雾》，突破了以往“台网联动”的合作形式，土豆、湖南卫视和琼瑶剧因年轻文化基因得以品牌交融，丰富了土豆的青年文化主张，为青年文化增加了一份内涵和深度。相信影像的力量 助力青年梦想说到土豆的品牌发展，不得不提的就是每年一度的“土豆映像节”，是土豆的重要品牌活动。“土豆映像节”自2008年创办以来，至今已经成功举办了6届，吸引了大批国内独立创作者、中小影视动漫机构和制作团队，已经成为中国新媒体影视产业交流、展示和推介的最大平台。2013年的“土豆映像节”上，杨伟东动情地说道：“在这个我们认为彻底功利和现实的时代，坚持理想主义，其实也并不是那么孤独。因为我们相信影像的力量，我们始终相信未来”。土豆将这种强大的影像的力量与青年文化的灵魂紧紧结合在一起。2013年3月土豆推出“播客分成计划”，仅4个月时间，已经有3.5万逾支UGC、PGC视频加入到分成计划中，累计30天最多单个播客的视频播放总数超过1000万，单个视频最高收入已逾5万。8月8日，“土豆映像计划”正式推出，通过项目孵化、商业支持、创作培养、传播展映、线下交流五个部分，为青年原创导演提供全面的一体化扶持服务。德尔惠、长安福特、DHL等品牌纷纷与土豆进行深度合作，土豆正在用影像的力量、品牌的特质吸引着、构筑着一个多方共赢的UGC生态，为年轻人造梦、追梦、圆梦。据艾瑞咨询7月发布的《iVideoTracker：2013年5月网络视频收视数据报告》显示，2013年5月在线视频媒体播放覆盖人数4.5亿，在线视频播放覆盖人数处于平稳趋势。业内相关人士分析，当前市场趋于稳定，想要在这个稳定的市场中分得一杯羹，仅仅依靠同业竞争和厮杀，已经被证实不可行。打好“差异化竞争”这张牌，才能在接下来的行业风暴中屹立不倒。土豆在品牌差异化方面显然走在了业界的前面，通过年轻文化品牌的独特定位抢占了先机，为整个视频行业发展树立了新的标杆。