尼彩手机:山寨本质涉嫌虚假宣传10元利润只是噱头

“从大哥大、洋品牌再到国产手机，手机行业一直充满了暴利和欺骗，这一切该结束了!”尼彩科技集团CEO卢洪波曾放出这样的豪言。凭借一款最低售价399元、外形几乎与苹果iPhone4一模一样的尼彩i8手机，尼彩科技杀入中国手机市场，“工厂手机，只赚10元”等广告语赚足了眼球。在火热销售的同时，尼彩手机遭到了山寨、虚报利润、虚假宣传等质疑。对此卢洪波宣称，“尼彩手机保证质量达到甚至超过国标，坏一台送一台;我们的目标是在近期做到华北第一，3年内销售1000万部。”10元利润或是噱头在进入手机行业之前，卢洪波是个拥有三座煤矿的“煤老板”。去年10月10日，他通过并购摩能尼彩50%的股份正式进入手机行业。卢洪波对媒体宣称：“卖煤一吨才赚10块钱，一部手机能赚10块钱，已经是暴利。”于是，“工厂手机，只赚10元”成了尼彩手机的标志性宣传语。这样的利润金额是如何算出来的?根据尼彩科技集团对外宣传，其工程师按照100万台采购规模，计算了国产手机的价格成本，三大件、电子料、结构料、配件包材等5个方面所有材料成本累计共389.9433元，而“尼彩i8手机”标配售价399元，因此得出了一台手机只赚10元的超低利润。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，在对尼彩手机的配置单、实体机能及代工工厂进行了解及评估后，业内人士得出结论，认为该公司出售的“尼彩i8手机”税后出厂价格在210至250元之间，而不是对外宣称的389元。卢洪波还对外宣称，尼彩手机取消传统代理和销售渠道，通过在全国各地自建工厂店及网络渠道，将巨额利润直接让利给消费者。对此，王艳辉指出，尼彩科技有欺骗消费者的嫌疑。他表示，相对于传统模式，自建渠道成本更高，企业要承担大量的物流及人员成本。目前，在中国通过这种营销模式取得成功的只有魅族一家。魅族之所以成功，是因为积累了一定的品牌固定消费群，并且拥有强大的自主研发能力，而这些是尼彩科技不具备的。手机质量遭质疑在被质疑虚假宣传的同时，尼彩手机的质量问题也浮出水面。在“尼彩手机”百度贴吧内，一名ID为“念霃思雨”的消费者发帖称：尼彩手机广告称产品为不锈钢外壳，其实只是硬塑料。手机送到时，没有提供发票，仅有一纸盖章的收据，上面无公司名、无地址、无电话。手机在使用一段时间后，屏幕一旦出现菜单选择框，就会出现白屏并自动重启。打电话给售后服务部门，对方称无法出具退换货保证书，因为销售方为两家公司分开经营。对于产品售后服务遭到质疑，卢洪波表示，尼彩公司在全国推行手机7天包退、15天包换的服务，公司产品同时可在天音通信进行维修。他还表示，公司目前正处于投资扩张期，除了网络销售渠道外，还将在全国各大省会城市及二三线城市设立直营店，目前在全国的工厂店总数已超过100家。玩概念炒作？对于尼彩科技近期的广告攻势，王艳辉称，尼彩科技宣称国内手机业“已成为充满暴利和欺骗的行业”，这与事实不符。目前国内许多手机厂商已进入微利循环模式，对他们来说，一台手机赚10元钱已经算很多了。他同时指出，目前国内一些大品牌手机售价较高，原因在于这些企业在产品推广、售后服务和渠道等方面有大量投入。与之相比，尼彩科技的推广方式是在“玩一种概念”。“由于网络渠道销售成本较低，如果企业不为产品配套相应的售后服务，那么利润相当可观。”