竞价推广关键词匹配原则

　　百度竞价关键词
匹配方式为：
广泛匹配、短语匹配、精确匹配。

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　　广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会。以关键词“
英语培训”为例，在广泛匹配方式下

 

　　可能触发推广结果的搜索词包括：

 

　　1)同义近义词：英语培训、英文培训

 

　　2)相关词：外语培训英语暑期培训

 

　　3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语

 

　　4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

 

　　5)培训学校，培训企业，学术培训、技术培训、等专业词

 

　　广泛匹配可以帮您定位更多潜在客户，提升品牌知名度，节省您的时间。我个人不建议用这个，因为不是很精确，
所以达到效果不明显。也并不是完全否定，在使用广泛匹配时，您可以通过搜索词报告（报告-定制报告-搜索词报告），查看哪些搜索词触发了您的推广结果。如果您看到了不相关的搜索词，并通过百度统计发现这些词不能带来转化，
那么可以利用否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果，从而更精准地定位潜在客户，降低转化成本，提高您的投资回报率。

 

　　短语匹配：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词（包括关键词的同义词）的
插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。

 

　　以关键词“英语培训”为例，在默认的短语匹配方式下：

 

　　1.可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好，英语

 

　　的培训，英语相关培训，培训英语，英文培训

 

　　2.不能触发推广结果的搜索词包括：英语培训、英语歌曲、电脑培训

 

　　通过在关键词设置页面中修改短语匹配控制符为“[]”，显示为“[关键词]”，则仅匹配完全精确包含关键词的词组，进行此设置可能
失去一部分有价值的搜索流量，请慎重进行与广泛匹配相比，短语匹配在更精准地定位潜在客户的同时，也会丧失
大量的展现机会，建议您谨慎使用。这点要与你的产品定位（比如：做皮癣膏产品）和日预算少的可以建议使用。

 

　　精确匹配，仅当网民的搜索词与您提交的关键词完全一致时，您的推广结果才有展现机会。

 

　　以关键词“英语培训”为例，在精确匹配下：

 

　　1.能触发推广结果的搜索词：英语培训

 

　　2.不能触发推广结果的搜索词包括：

 

　　1)同义近义词：英文培训

 

　　2)相关词：外语培训英语暑期培训

 

　　3)变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语培训、暑期培训英语

 

　　4)完全包含关键词的短语（语序不能颠倒）：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好

 

　　网民的搜索习惯千差万别，在表达对
同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。如果使用精确匹配，您需要一一罗列网民可能使用的搜索词，作为关键词提交到系统中来，同时，由于不可能罗列完全，使用精确匹配会大大降低您
获取潜在客户的机会。

 

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