自中国入世以后，中央鼓励海南发挥产业优势，走产业开放之路。建设国际旅游岛，是在新形势下发挥海南优势，贯彻中央战略意图的一大具体主张，希望借由国际旅游岛为载体，实现海南旅游市场要素的全面国际化，推进旅游业的转型升级，并以旅游业的发展带动现代服务业的发展，使之逐步成为海南经济发展的主导产业，以支撑海南经济的长期可持续发展。
在新形式下，海南省旅游互联网平台作为一个对外开放的窗口，做大、做强、做精、做美旅游信息平台是建设海南国际旅游岛的必然要求。但因诸多原因，目前海南具有影响力的媒体旅游网站并不多，相反企业及个人办的旅游电子商务网站在近年倒是如雨后春笋般的争相发展起来，为海南旅游经济作出的一定贡献。可是，由于网站职能的不同，导致发展中存在很大的缺陷，不能更全面地为海南旅游创造良好的网络环境。为此，建设由政府指导、媒体主办、企业参与的多角度综合信息及电子商务旅游平台成为了当务之急。
国际旅游岛的启动将代表着海南旅游业的全面改革创新。
前段时间：以“阳光海南，度假天堂”为主题的海南国际旅游岛形象广告，将连续10个月在中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台等黄金时段的重要栏目共同推出，5秒钟的形象片主要突出海南独特的自然风光和人文景观，以及体现海南国际旅游岛的主要参与项目——高尔夫休闲运动。形象片分别由四幅最能体现阳光海南，度假天堂形象的画面来展现。首先出现的是五指山的热带雨林，以体现海南清闲的空气和优越的自然环境;接着出现的是最具海南特色的椰风海韵形象，以展现中国唯一热带海岛的美丽风光;接下来出现的是南山108米高的海上观音，以表现海南祥和的文化氛围;最后出现的是国内外游客四季都可以在海南享受到挥杆高尔夫的自由和畅快。
我们知道，互联网是市场化浪潮下，现代媒体不断涌现过程中最具代表性和发展潜力的媒体，对于大众媒体而言，我们创办网站最首要的任务是吸引最大多数公众的关注，赢取他们的欢心。
首先，价值观念日益多元化成为我们办网站最明显的特点。据粗略估计，每天中国要诞生几万个个人网站，价值观的多元化是这些网站诞生的软环境，这也是媒体乐于参与宣传的重要前提，在这种情境下商业行为和受众的注意力成为最有价值的资源。提供个性化的服务，满足个性化的需求，是我们最大的特长和最应该做的事情。
这样的高质量的宣传手法，企赢在线(www.hnqiying.com)专家认为可谓是全国一大创新——由政府引导、协调、管理、指导办网;媒体新闻资讯采编、互联网运营、强大的宣传平台优势;企业参与运营，强强携手，资源整合。这种由政府、媒体、企业联手办网的模式，将最大程度发挥各职能部门、单位的优势，全面整合海南旅游资源，加快和完善旅游政务信息化建设，统一同业旅游管理平台，加强行业内部管理体系，使其在成为对外宣传海南旅游的重要窗口，扩大海南旅游在国内外影响力的同时，创造海南旅游良好的外部环境，以及有效推动海南省对外招商引资工作，为全省创造更多经济收益。