电影产业链上的新掘金点：团购电影票

去年12月16日上映的《让子弹飞》目前累计票房已经达到7.3亿元，将冯小刚保持半年的《唐山大地震》6.4亿元的华语片票房纪录刷新。2010年国内总票房超过100亿元，显示出国内电影市场一片红火。记者连日调查发现，在这条电影产业链的末端，网上团购电影票的生意正在如火如荼地迅猛发展。根据团购导航网站团800去年年底发布的《2010年国内团购网站秋季不完全统计报告》显示，电影票团购已经成为团购行业的亚军，仅次于餐饮行业。业内人士表示，团购电影票虽然目前还不足以将电影票全面带入“低价时代”，但最低2.6折左右的低价还是吸引了更多的人走进电影院。业内人士对网上团购电影票还能走多远有分歧，但目前而言，广州消费者越来越喜欢选择这种既省钱又省力的购票方式，这门生意也正如火如荼地迅猛发展。　　广州电影票价贵过香港　　网上团购电影票最大的优势无疑是低价。　　目前，广州一线大型电影院的常见票价一般为80元一张，规模小一点的电影院或观看稍旧的影片也要四五十元一张票———这在国际市场绝对算是昂贵的价格。根据洛杉矶时报2010年的调查，美国电影票的平均价格约为8美元一张，折合人民币约52元。若以电影票价占人均收入的比例来看，中国的电影票价可比美国的贵上十倍有多。在香港看电影，电影院的票价20-60港元左右，按照香港人平均收入，一张普通电影票占人均收入的比例约为0.3%，而广州人看一场电影的花费则要占平均收入的2%左右。前往市中心的购物广场看上一场高价电影，还是大部分广州消费者无法选择的“选择”。　　为什么广州人看电影这么贵？金逸国际电影城广州嘉裕太阳城店副总经理邹云青指出，电影院密度低、地处繁华地段租金高昂，电影院一般五六年左右就要更新升级，成本压力比较大是中国内地大城市电影票价居高不下的原因。相比起欧美顾客的消费习惯，中国人对爆米花、汽水等物品的青睐度较低，导致电影院在电影衍生产品消费的获利低，只能在电影票方面获取利润。而衍生产品消费正是欧美影院盈利的重要来源。　　目前，美国是每5000人/张银幕，印度2.5万人/张银幕，中国33万人/张银幕，广州的电影院数量在北上广深四城中更是最少的。中国总人口数量为电影产业形成了世界上最大规模的潜在观众群，随着国家经济的增长，各年龄层观众群的消费能力都有了较大的提高，尤其是从18-45岁之间的主力观众人群收入水准是近年来提高幅度最大的。　　电影票成团购业亚军　　根据团购导航网站团800去年年底发布的《2010年国内团购网站秋季不完全统计报告》显示，电影票团购已经成为团购行业的亚军，仅次于餐饮行业。　　高昂的电影价阻挡了巨大的消费需求。然而，一项低价消费电影票的模式正在试图在这张大网上撕开缺口。　　在广州，记者调查发现，网上团购电影票刚刚兴起不足两年，优惠的范围最低可以达到2.6折左右。　　当然，这么低的折扣往往不是主流团购电影票网站能够提供的。哈票网算是运作网购电影票比较成熟的网站，在大广州范围内有四家合作影院，而在广州老八区范围内只有员村工人文化宫电影院这一个选择。负责人解释，哈票网的网点铺得很广，覆盖全国69个城市，但在广州的业务从去年才开始，因而选择不多。在哈票网，票价以低于电影院实购票价10元的标准来制定。与一般团购无异，网购电影票付款支持网银和支付宝。消费者只需在电影开场前在电影院的终端出票机就可拿到纸质电影票。　　网票网在广州的网点有三家，包括五月花影城等。大广州范围内有18家影院可供选择，其中包括一线大型影院。在这里还可以买电影票兑换券赠送给QQ好友。在网票网，成为会员后可享受5到8折的优惠。　　看购网则将所有电影院分为几大类，每一大类固定一个票价，如华影青工电影城的票价就固定在47元，华影星美国际影城票价固定在30元。一些院线也有自己的网站推出会员折扣。比如金逸的会员折扣最大为5折。而太古仓推出的团购票价为55元(原价204元，包括电影票2张[含3D]+可乐2杯+爆米花1份)，相当于2.6折。　　记者粗略统计，团购电影票的折扣范围大约就在2.6折到9折之间。　　团购电影票能走多远？　　便宜的电影票总有美中不足。不少实践派发现，团购电影票便宜的背后，仍然存在不少限制。比如，不少提供便宜票的影院位置偏远。即使在市中心，也让有的消费者感到不便。程女士就表示，曾经团购闹市区电影院的电影票，但发现停车难，而排队出票几乎耗去了半个小时，错过了心水的电影场次。也有经验达人提醒，对于不同种类、价位、组合的网上电影票，一定要留意好价格、有效期限等重要信息，特别是一旦支付无法退票，消费者更需谨慎购买。　　由于这些限制，有业内人士表示对团购电影票的趋势不看好，原因是目前国内电影院降价的空间非常有限，很少有影院愿意大幅度尝试低价。炒得火热的低价团购电影票在数量上始终会面临一个瓶颈，当消费者越来越多的时候，价格就有可能回升。　　邹云青则认为，团购电影票将是电影票消费的一个重要趋势，目前在不少影院网购电影票占总销售的比例呈现逐步上涨的趋势，有的占比甚至达到40%以上。目前消费者追求更便宜、更方便的电影票购买方式，特别是在一线城市，这种趋势的发展更加明显。“如果电影院不提供这种服务，很可能失去部分潜在顾客。”　　记者发现，有不少网民也支持这一观点，他们普遍认为，即使价格上的优势不明显，网购电影票在支付方便、可以提前选座位等方面还是非常有吸引力的。　　目前而言，广州消费者越来越喜欢选择这种既省钱又省力的购票方式，特别是80后的消费一族，已经成为团购电影票的主力军。“根据我们在其他城市的经验，这块的市场潜力非常巨大。当然网站要发展，就必须要努力和更多电影院开展更紧密的合作，这也是我们接下来要加码的方向。”一位网站的负责人表示。实习生 刘雨菁