《敢死队》联合腾讯七大利器豪夺内地2亿票房

腾讯娱乐逐步实现大平台整合　　腾讯娱乐讯（黄智敏） 本周，神勇善战的《敢死队》在新片连续不断打压下，强势进账1250万，放映24天，累计票房2亿零850万左右。在众多忠实影迷和怀旧的观众的簇拥下，“敢死队”的明星们成功入座“两亿票房俱乐部”。　　在为期不到10天的宣传中能获得如此大的收获，不得不对《敢死队》的宣传方式做一次细细品读，为今后电影相关人士探讨影片的宣传方式提供一个经典参考案例。　　　　《敢死队》腾讯独家官网　　一、联合腾讯娱乐频道建立独家官网　　由创世星国际影视文化有限公司联合中影发行的《敢死队》，从一开始就看上了腾讯娱乐这个集国内娱乐资讯于一身的大平台。腾讯娱乐近三个月来日均PV达2.1亿，单日最高PV达3亿。对于一个“亿时代”的中国网络而言，国内再难有门户能望其项背。所以将独家官网落户在腾讯娱乐是一个不二的选择。　　　　《敢死队》腾讯电影评审团　　　　《新银幕》　　在与这样一位重量级客户联姻之后，腾讯娱乐运用其特有的专业运营能力，结合频道自身的优势和用户群体的特点，为影片量身定做了极为专业化的独家官网专题、专业电影评审团、深度《新银幕》解读。为网名提供了“接触——了解——认知”的平台，全方位的让其从思想上迅速的对影片产生认同感。　　官网上线当天专题访问量达到20万，评审团推出当天，单日页面访问量超过50万，参与打分等互动人数超过6万，《新银幕》推出当天访问量超24万。在如此巨大的用户访问量和参与度面前，《敢死队》文化得以深入人心。　　[page]　　　　腾讯微博　　　　微博晒票根评电影活动　　二、联合腾讯微博制造口碑形象　　从影片宣传伊始，就在腾讯微博中形成了关于电影《敢死队》的讨论话题进行预热，成功调起用户观影兴趣。在上映过程中举办微博活动，获得
网友极高关注。为电影的口碑创造了良好的条件。　　[page]　　　　会员特性　　三、联合腾讯QQ会员占领主流消费人群　　腾讯于2000年12月18日推出QQ会员制服务。经过10年发展，已经成为全球用户数最多的付费会员制服务，会员数超过2000万人。此类人群是腾讯消费价值最高、最“典型”、最活跃、最具传播价值的用户群。　　　　会员上线tips　　　　免费抢票页面　　电影《敢死队》抓住机会先后在北京、上海、深圳、成都、泉州等地举行会员免费观影活动共700人次。活动影响力覆盖范围2000万QQ会员，共有12000名QQ会员参与了免费观影抢票。在会员人群中引起巨大反响，所有参与的会员也以口碑相传，使得进入影院看片的人逐步增多。　　[page]　　　　QQ电影票主页　　四、联合腾讯QQ电影票打通国内票务市场　　QQ电影票创立于2009年，经过一年的发展，已经初具规模。在公司现有的技术的支持下，QQ电影票拥有其独特的优势将成为影片票房的必杀技：　　　　覆盖全国46个城市200多家影院　　　　购票页面　　1.宣传覆盖面大——目前已覆盖46个城市，200余家影院；另有几家大型院线正在商谈接入中；　　　　用户上线tips　　2.用户触达精确——可以准确定位某个城市的QQ用户，甚至还可以根据用户的兴趣爱好来筛选，进行针对性推广，使得宣传的精准度更高；　　3.用户活跃度高——不定期的免费抢票活动，每期参与人数超过10万，
曝光上百万，在宣传活动的同时也为影片进行了宣传；　　4.宣传资源丰富——除了常规的弹出消息外，另有QQ空间广告位，QQ会员官网广告位等黄金位置可以曝光投放；　　5.平台订票方便快捷，口碑好——独有的身份证验证方式，让用户在线购票后可立即前往影院兑票，且享有会员窗口，免去排长队烦恼。　　腾讯网拥有7亿活跃用户，QQ电影票对所有用户均已开放，用户在享受优惠购票的同时降低了观影的门槛。影片《敢死队》便在此尝到了甜头。　　[page]　　　　游戏植入活动　　五、联合腾讯游戏进行深度游戏植入　　《穿越火线》是2008年推出的次时代网络枪战游戏大作，在中国大陆由腾讯公司运营。它是一款以两大国际佣兵组织为背景，分析了包括《反恐精英》在内的多款人气FPS的缺点，并吸取了国内玩家所喜爱的各项枪战游戏内容后，所提供的一款第一人称射击游戏。该游戏与电影《敢死队》有相当大的切合点，想必大家对电影中那杆能扫平一切的重机枪记忆犹新。为此，穿越火线游戏特地为活动定制了相关的游戏产品供玩家在游戏里使用。使得影片在这款200万人同时在线的游戏得到了深度的宣传。　　[page]　　　　3G客户端推广　　六、联合腾讯3G占领手机移动客户端　　在专题以及活动搭建好以后，顺利移植到腾讯3G网（3g.qq.com），迅速占领移动用户终端。用户可以通过手机直接浏览专题和参与微博活动。　　[page]　　　　QQ空间API应用推广　　七、联合腾讯QQ空间API应用提供便捷的购票推广服务　　“QQ 空间”活跃帐户数达到5亿，可以直接面向用户进行新片推广。随着合作的加深，还会可以在视频平台进行
版权合作。　　结语：在竞争日益激烈的电影市场，谁拥有了用户就是拥有了市场。腾讯娱乐一直为使用户无障碍地获取和分享信息而不懈努力。希望与您携手向一站式服务的目标前行。