来往自推出以来，少人问津，直到马云的红包论出来后，才逐渐引起大家的关注，随着马云向微信的高调宣战，陆兆禧在来往中不惜一切代价的表态，将来往的声音推向一个新高潮。
笔者近期看到一条资讯说微信的用户已经突破6亿大关，微信一家独大的局面再次得到加强，来往如何在这种局面下突出自己，仅仅依靠两个大佬的表态是完全不够的，笔者认为阿里巴巴在推广来往中，将采取以下步骤，步步为营，发挥自己的优势，短期内见到可观的用户效果。
来往推广第一步，以小二诱惑商家。阿里巴巴尤其淘宝的主要优势资源均来自商家。如何能快速的将商家发展成为来往的忠实用户，是来往推广的策略第一步。
在以往">淘宝发展过程中，淘宝小二一直是众商家主要公关的对象，商家中以认识小二为荣。但通过阿里旺旺等即时通讯工具，认识小二的难度相信商家更深有体会。放开来往小二，是阿里已采取的重要步骤之一，据说已经出现了，阿里食堂中众多小二排队添加一个外来办事的商家来往的状况，可见小二对于商家的需求是多么的旺盛。笔者预计这一步将为来往带来3000~5000万的来往用户群体，其中包括阿里巴巴1000万，淘宝1500万，服务商300万，其他500万。实现3000万用户群体应绰绰有余。
来往推广第二步，以商家带动消费者。以淘宝平台为代表的阿里商家中，竞争最激烈的无非是流量入口的竞争，谁拥有的更多的流量，谁就能获得更多交易的机会。而最大的竞争就是搜索排序中商品排序的竞争。若将来往商家的粉丝数计入到商品排序的搜索权重，那么商家必将不遗余力的来带动来往用户粉丝数的增加。根据六度定律的推算，预计这一步将为来往带来1亿~2亿的用户群体，甚至更多。这一步下来，来往将坐稳第二把交易的位置。
来往推广第三步，以利益黏贴住消费者。经过前两步后，将有大量的买家在使用来往应用，如何将这些买家黏贴在来往中，是来往推广的最后一环。消费者使用淘宝的目的很明确，就是淘便宜来的。来往将推出每天登陆一次来往就送积分宝，使用来往送的更多等策略，黏贴住已有消费者，并带动更多的消费者使用来往。预计这一步下来，来往将囊括基本的网购用户群体。来往和微信在功能没有本质的区别下，抢到这部分用户的概率很大。PC端可以同时安装阿里旺旺和QQ，但手机端很难二者并存。
经过上述三步骤，马云到达南极完全没有问题，剩下的就是在得到用户后，如何管商家收费，如何将前期的投入回收回来，这个是阿里巴巴的强项。蚂蚁战大象，似曾相识的口号哦。
面对来势汹汹的来往进攻，微信是否会进行应对，若应对将如何来阻击来往的进攻。请看下集《微信阻击来往之见招拆招》
作者为中国网商联盟发起人，微信号：weieccom