土豆网推新型视频精准营销及时互动广告平台“豆福大派送”

2011年12月18日，土豆网宣布，新型即时互动广告平台“豆福大派送”于12月19日上线，该产品不仅为用户一站式分享土豆网视频提供了极大的便利，也为相关广告主提供了一个精确营销的互动平台，更是中国首个视频交互广告平台，也被业界寄予了探索视频2.0模式的期望。据土豆网相关负责人介绍，“豆福大派送”是基于“土豆推”产品的营销衍生，借用一系列用户喜欢的广告形式丰富化广告的内容和渠道。“豆福大派送”与热门SNS平台打通，同步转发，实现实时信息分享。“豆福大派送”也深入研究用户交互习惯，形成了现有的模式，满足了用户在元旦、春节、情人节等一系列重大节日狂欢、快乐的情感诉求和促销奖品对于刚性需求的旺盛需求。例如，用户在使用了“土豆推”，完成了简单任务后即可获得几张连锁快餐店的优惠券等。“土豆推”是土豆网8月份推出的一个产品，把土豆当做一个资源的汇集点，任何一个用户到了土豆上之后，只要进了土豆网，他可以用任何一个第三方的网站帐号，登录就能够把土豆上面的视频分享到他自己喜欢的一个社交网络当中去。同时它播放的情况、用户的信息也会反馈到土豆这里来。就可以在土豆中心里面看到这个视频网络在互联网各个角落被分享的情况。据了解，“豆福大派送”平台的上线有效地结合了视频、社交平台和互动营销，这种新型的营销模式一经发布便引起了广告主的认可和关注。“‘豆福大派送’作为一种新型的视频网站的营销平台，让我们在视频网站的广告投放有了更多元的选择。精确化、互动化，效果可衡量是行业的趋势，而这个平台正好符合我们对广告的期待。”一位广告客户表示。传统的视频广告以观看、展示、点击为主，随着视频行业创新步伐的加快，行业出现了很多变革的新迹象。有分析人士认为，“豆福大派送”平台的上线既顺应了如今电子商务改变生活方式的趋势，也顺应了互联网行业O2O（OfflinetoOnline）的发展。这种模式的首创将用户积极性调动起来，让观看、分享视频不仅是一个观看行为，还是一个消费行为，大大丰富了用户行为的边界，是值得肯定的创新。“从一定程度来说，‘豆福大派送’的活动将增加品牌的知名度、美誉度，并有机会提高品牌的忠诚度，是视频网站‘精准营销’的又一次创新。”