近日,有消费者反应优尚网售卖的施华洛世奇品牌产品真假存疑,工商局对“优尚网”展开调查。随后,记者对此事进行了跟踪报道,日前采访了优尚网CEO邹远明先生。
美丽的误会:施华洛世奇VS施华洛世奇元素
记:“请问优尚网出售的施华洛世奇产品是否真的侵权?”
邹:“优尚网的施华洛世奇产品并非施华洛世奇品牌的产品,而是获得施华洛世奇元素授权的另外一个品牌公司的产品。”
记:“您这有点玩文字游戏了,消费者并不知道施华洛世奇和施华洛世奇元素的差别”
邹:“是的,所以,我们已经把所有带施华洛世奇元素字样的商品都更改了信息。这样避免误导消费者。”
记:“但是,以前被误导了购买了施华洛世奇元素的客户,优尚网有相应的措施吗?”
邹:“有的,我们对在购买了施华洛世奇元素的消费者,在包装完好的基础上,可以全额退款退货。这种承诺,在销售所有施华洛世奇元素的网站中,我们是第一家。”
记者看到,优尚网首页(http://www.d1.com.cn)已经挂出了“消费者致歉信”,说明了优尚网所销售的带“施华洛世奇元素”字样的产品,均由优尚网的合作供货商提供。该供货商拥有施华洛世奇元素产品销售的合法授权,对于被误导为施华洛世奇品牌的客户优尚网表示最真诚地道歉!并且,对于此类客户,可以通过客服热线,进行全额退款退货的处理。同时,优尚网为了避免消费者的误导,已经把饰品描述进行了一定的修改。
优尚网引发电商行业品牌授权思考
优尚网成立9年以来,多次获得消费者最喜爱网站、网上零售诚信品牌,以维护消费者权益作为企业运营的头等大事,并赢得了数百万消费者的信赖。数据统计,优尚网卖出的所有的饰品好评率达到90%以上,优尚网严格执行了“消费者对于商品质量不满意,普通会员30天无条件退换货、白金会员60天无条件退换货的承诺!”,最大限度地保护消费者的利益。
记者有浏览了其他几家国内大型B2C网站,均有施华洛世奇元素产品在销售。据悉,除了施华洛世奇,中国电商也未获得苹果在线销售授权,苹果公司要求亚马逊中国、京东商城等电商网站停止销售iPad。对于品牌保护意识较为薄弱的电子商务领域,优尚果敢、坦诚的做法,是否能为电商界带来一些行业改观,我们将拭目以待。然而,游走于品牌授权上下游的电商行业,在蓬勃的发展中如何处理好品牌商和消费者关系,也是值得行业深思和审视的重要课题。