由DCCI主办，网络视频联盟协办的“Adworld2012互动营销世界*夏”今日在京举行。本次会议以“跨屏整合营销——开放重构关系——技术驱动效能——数据释放价值”为主题，邀请主管部门领导、业界专家和企业领袖参与，着重探讨网络营销大机遇、大数据时代的数据营销新生态与信息优化下的大数据重塑等战略性问题。和讯科技对本次大会进行了全程报道。MediaV董事长兼首席执行官杨炯纬发表主题演讲。
MediaV董事长兼首席执行官杨炯纬
杨炯纬表示，两年前我一直在会上讲这些东西，会后有很多的广告主过来找我，我能用吗？对不起，不能用，我们只服务大客户。所以我今天一直想说的是，过去两年我一直说，怎么帮到这些真正的中小企业，对于这些企业，他是真正需要精准营销的。
杨炯纬同时认为，数据可视化是真正的数据挖掘是做给机器看的，所以我们做很多事情的时候，实际我们有时候是为了包装数据让你相信我在做数据挖掘。
以下为MediaV董事长兼首席执行官杨炯纬演讲实录：
杨炯纬：我分享的题目是数据深度挖掘分析，助力营销预算的合理分配。我不太理解这个话题，我想稍微落落地，我希望大家忘记标题，因为我不讲这个。听一些实际的内容。
我一直问自己一个问题，这个问题对在座的有用吗？两年前我一直在会上讲这些东西，会后有很多的广告主过来找我，我能用吗？对不起，不能用，我们只服务大客户。所以我今天一直想说的是，过去两年我一直说，怎么帮到这些真正的中小企业，对于这些企业，他是真正需要精准营销的，因为你的目标很有限，你卖的就那么一点东西，你们是真正需要精准营销的，你们是需要只花这些钱找这些精准用户的。
讲到数据挖掘，大家看到这样的图，叫用户转化漏斗。这是第一个，第二，我们经常会讲，数据信息图谱。我们做精准营销当中，经常会讲通过用户很多的行为，很多的数据，我们慢慢的把这个用户画像画出来，叫用户画像，叫用户兴趣图谱。它怎么来的呢？通常会从用户的行为轨迹来，这个人看到什么，又看到什么。我们还会去看说，要竞争分布。
在这个基础上我们就可以做精准广告投放了。这些都是数据挖掘吗？抱歉，这些不是数据挖掘，这些叫数据可视化。什么叫数据可视化呢？这些东西都是做给你们看的，真正的数据挖掘是做给机器看的。所以我们做很多事情的时候，实际我们有时候是为了包装数据让你相信我在做数据挖掘，而做了非数据挖掘的东西，比如数据可视化。那什么是数据挖掘呢？广告主告诉我是卖男鞋的，广告主告诉我是卖丰田的，这样你的受众就出来了。
第二，告诉我你是卖什么的。这个创意就出来了。甚至你不用告诉我你是卖什么的，因为我有你的目标受众可以分析出来。这张图，我们讲让消费者遇见你。
最后用一句富有电商感觉的话来结束，这是我们做的面向电商的自助精准营销平台，本来按理说最后讲说我们有哪些知名客户，对不起我本来想将有哪些非知名客户，很多不太知名，但是不想拿出来，因为可能你通过我的平台就变得知名了呢。谢谢大家！