据了解，“新疆馆”定位为“新疆特色特产城”，以新疆各地域干果、鲜果作为主要销售产品；以新疆各民族饰品、工艺品为辅，采用“线上线下”一体化的营销模式，拓宽新疆农产品销售渠道，打破地域和时间限制，减少流通环节，降低销售成本，实现食品安全的有效控制和农产品价格稳定，提升新疆特色农产品的竞争力和知名度。
当日，由自治区人民政府、淘宝网主办，淘宝大学、新疆果业集团与新疆丝路睿网培训学校承办的“点亮淘宝路”特色新疆启动仪式在首府举行。自治区副主席靳诺、淘宝网总裁姜鹏等领导以及200多位新疆淘宝网商共同见证“新疆馆”在淘宝网上线。
自治区副主席靳诺表示，特色林果业是我区农业、农村经济发展的四大支柱产业之一，市场前景非常广阔。但由于新疆远离内地市场，供求信息不畅、交易成本高、营销手段单一、品牌效应无规模等问题一直困扰着新疆林果业以及特色农业的发展和产业升级，影响到农村经济发展和农民增收等民生问题。所以我区迫切希望能运用信息化手段来推动林果业和特色农业发展。
淘宝网总裁姜鹏说，针对新疆借网促发展的强烈愿望，过去一年，淘宝网“特色中国”项目组研究并出台一系列支持新疆电商发展优惠政策。一是与新疆果业集团及自治区供销学校合作建立淘宝大学新疆合作机构，为新疆电商事业培育人才；二是将“新疆馆”定位为“新疆特色特产城”，集合新疆干坚果、鲜果、民族饰品、工艺品等进行整合运营，倾力打造新疆土特产专业营销平台。
当天启动仪式上，还举行了淘宝大学新疆合作机构新疆供销丝路睿网培训学校揭牌仪式，淘宝网总裁姜鹏表示，新疆电子商务应用整体水平较低，落后于全国平均水平，究其原因，在于缺乏高素质的电子商务规划和运营人才，不能将新疆开展电子商务应用的各种优势资源和有利条件进行整合进而转化为市场影响力和经济效益，这种情况在传统企业中表现尤为显著。因而，推进新疆电子商务人才培养是最为重要和紧迫的工作。
据了解，新疆果业集团联合自治区供销学校获得淘宝大学新疆分校建设的运作权。学校将依托淘宝大学的优势资源，按照“培训实习创业”的模式运营，一是在乌鲁木齐高新技术开发区新建占地160亩的新疆电子商务创业园区，利用新疆果业集团公司在林果产品网上销售运营经验，依托淘宝大学的优势资源，以乌鲁木齐高新技术开发区建设国家商务部电子商务示范基地为契机，打造新疆第一个农产品电子商务实训基地和创业园区。二是将新疆林果网及“大唐丝路”公司迁入创业园区，三年内，为新疆培养合格的网络营销规划、管理和运营等高级人才1000人、操作人才5000人。同时协助相关部门开设电子商务示范村，示范城市等，为新疆电子商务事业发展提供人才、物流配送体系及科技研发等强有力的服务支撑体系。
淘宝网在本次启动仪式上发布了新疆网购最新统计数据，阿里巴巴集团副总裁、聚划算总经理张宇介绍说，截至2012年6月30日，在淘宝网上的新疆卖家数为19988位，商品数量达108万件。2012年上半年新疆商品成交额为6.18亿（2011年全年为10.6亿元），占全网成交额的0.21%（2011年为0.17%），成交金额全国排名第23位（2011年第25位），其中新疆72%的线上成交集中在乌鲁木齐的卖家。2012年上半年新疆买家成交总额为1.35亿，全网占比0.04%，成绩金额全国排名第28位。
从分类看，食品类卖家虽然只占新疆卖家的20%，却占全年成交额的52%，食品类主要指新疆的特色干果、水果,排在前三位的一个是枣，去年有5.3亿成交量，新疆占75%，二：核桃，全年6到7千万的成交额，新疆占73%。三：葡萄干，去年成交4510万，新疆占89%。
张宇说，新疆还有一块有很大拓展空间的市场就是新鲜水果类市场，新鲜水果在最近一年的市场规模大概在2个亿左右，但每年都保持了120%的高速成长。新疆水果种类丰富，品质优良，但由于运距远，运输、仓储、冷链水平较低，极大的制约了新疆鲜水果的发展，相信未来通过新疆物流业的提升，该领域将有广阔的市场。